MG总经理陈萃在直播中遭遇了怎样的网暴？

2026年6月29日，上汽MG品牌事业部总经理陈萃在直播讲解新车MG07时，因否认“抄袭”争议而遭遇大量攻击性弹幕刷屏，被迫提前中断直播，事后被部分媒体报道为“被骂到下播”。

一、直播背景

2026年6月29日，上汽MG品牌事业部总经理陈萃开启个人首场直播，原计划对其品牌全新新能源轿跑MG07进行设计理念解读。新车定位为运动风格轿跑，采用溜背造型、宽体低趴姿态等设计元素。整场直播本意是为即将上市的新车造势。

二、网暴的具体表现

1. 质疑与攻击性弹幕集中涌现

直播过程中，当陈萃展示MG07的侧面溜背线条时，评论区迅速出现大量“抄袭保时捷”“撞脸小米SU7”“保时爵”等指控性弹幕。这些弹幕不仅在数量上刷屏，内容也从产品外观质疑逐渐升级为带有强烈攻击性的言语，如“抄袭狗”“嘴硬”“纯抄袭”等。

2. 对高管个人的直接攻击

部分弹幕将矛头直接对准陈萃个人，出现“你配引用雷总的话吗”“碰瓷小米”等带有贬低性质的言论，还有针对其身份标签的“女高管不懂设计”“靠关系上位”等标签化指责。这些内容已明显偏离产品讨论，演变为对高管个人的网络攻击。

3. 直播间秩序彻底失控

据多个信源描述，当陈萃引用某行业大佬曾说过的一句“没有任何一处细节是抄袭”来回应质疑时，弹幕非但没有平息，反而瞬间失控，涌入超过10万条含攻击性词汇的弹幕，导致直播系统一度卡顿。正常的设计讲解节奏被彻底打乱，陈萃在镜头前多次停顿、声音沙哑，最终不得不提前掐断信号下播。

三、陈萃的临场回应与解读

1. 正面回应设计争议

面对抄袭质疑，陈萃搬出了MG品牌百年历史：1962年的MGB GT开创溜背掀背轿跑、50年代MGA的双段肩线、30年代EX家族的蚌式机盖等，强调MG07的设计灵感来源于品牌自身的经典车型传承。

2. 坦然承认“抄”了自家

陈萃在现场直言：“我也摊牌了，我就是抄的，但抄的是MG品牌，我自己。”试图用百年设计谱系自证清白。

3. 下播前的表态

在被迫中断直播前，陈萃留下了一句：“希望与中国品牌一起把汽车审美、新能源、智能化再让全球消费者再震惊一次。”

四、后续应对与事态走向

1. 设计沟通会的正式回应

7月2日，MG品牌召开MG07设计解析沟通会，陈萃直面媒体再次回应直播风波，并澄清自己“没有那么脆弱”。会上再次强调“抄的是MG自己的历史车型”，以品牌设计传承作为核心论据。

2. RAP单曲的创意反转

7月23日，陈萃发布个人RAP单曲《WOCHAO》（我抄），以说唱形式将百年设计基因串入歌词，配合MV展示品牌历史上多款经典车型，将负面舆情巧妙转化为上市前最出圈的预热营销。

3. 话题迅速登上热搜

事件发酵后，“#MG总经理直播被冲#”话题迅速登上微博热搜，阅读量突破2.1亿，讨论量超过12万，形成两极分化的网络讨论。

五、总结

整场直播期间，陈萃所遭受的网暴集中表现为：大量攻击性弹幕刷屏、对高管个人的贬低和身份攻击、以及直播间秩序被蓄意破坏，导致产品解读无法继续。事后他通过设计沟通会和RAP单曲主动回应，将危机转化为公众对品牌历史和新车的关注，体现了面对恶意声音时坚守理性沟通的主张。