耐克终止27年合作，滔搏暴力清仓是馅饼还是陷阱？

一、事件背景

2026年7月21日，滔搏国际公告称收到耐克正式通知，将于2027年1月1日起全面终止其在中国内地的耐克产品线上平台销售。

线上耐克产品收入约占滔搏总收入的22%，该变动对其业务将造成重大负面影响。

滔搏与耐克已有27年合作关系，此次渠道调整引发行业震动。

二、打折促销详情

滔搏官方小程序及多平台线上店铺开启清仓式折扣，原价999元的耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6直降为599.4元，并可叠加“满2件95折、满3件9折”等折上优惠。

多家媒体报道称该折扣力度远超常规新品促销区间，打破行业惯例（新品上市三个月后通常8折左右）。

有网友反馈部分冷门款式或断码商品折扣更狠，但热门款价格与耐克官方旗舰店叠加券后相差不大。

三、资本市场反应

7月22日，滔搏股价以1.63港元跳空低开，盘中最低跌至1.34港元，创历史新低，最终收于1.44港元，单日跌幅约24.6%，成交额约3.84亿港元，收盘市值约89亿港元。

两个交易日累计跌幅近30%，市值蒸发超30亿港元。

四、官方回应与争议

滔搏多个线上官方旗舰店客服回应称，没有接到相关的降价清库存通知，各渠道促销节奏均依照既定销售计划执行，并非针对个别事项的特殊安排。

部分网友发现实际折扣力度不如宣传“暴力”，或者只有少量单品大幅降价，多数商品价格与平时类似。

业内人士预计，未来五个月滔搏为消化库存可能逐步加大折扣力度，过季款或出现更低价格。

五、消费者讨论焦点

不少用户认为这是理性消费的好时机，建议按需购买，避免盲目囤货。

也有消费者指出，部分折扣商品与耐克官方旗舰店价格几乎持平，甚至官方店更便宜，需多方比价。

部分用户对品牌直营后的价格走势表示担忧，认为当前折扣是短期窗口，未来可能恢复高价。