耐克收回代理权，滔搏暴力清仓六折甩卖

因耐克宣布自2027年1月1日起终止其在中国的线上销售权限，大型运动零售商滔搏国际控股有限公司已在其小程序、天猫官方旗舰店、抖音直播间等多个线上渠道开启大规模库存清仓，部分2026年4月上市的新款跑鞋直接打出六折并叠加折上折优惠，受此消息影响，滔搏股价于7月22日单日暴跌超24%，创下历史新低。

一、核心背景：耐克收权引发渠道巨震

1. 关键时间节点

2026年7月21日，滔搏收到耐克正式通知，自2027年1月1日起全面终止滔搏在中国内地线上平台销售耐克产品的权限。

该线上业务约占滔搏总收入的22%，对这家与耐克合作了27年的经销商而言冲击巨大。

2. 资本市场即时反应

7月22日，滔搏股价以1.63港元跳空低开，盘中最低跌至1.34港元，最终收于1.44港元，单日跌幅约24.6%。

成交额约3.84亿港元，收盘市值约89亿港元，创上市以来新低。

二、打折库存的主要销售渠道

1. 滔搏自营小程序

耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6，原价999元，打折后仅需599.4元，相当于六折。

商品还可叠加“满2件95折、满3件9折”的多件优惠，折扣力度进一步加大。

2. 天猫TOPSPORTS官方旗舰店

店内部分商品低至五折起，设有“超级立减20%”“下单立享1件8折”等专区优惠。

多款耐克跑鞋和运动鞋参与活动，但不同款式折扣比例存在差异。

3. 抖音直播间

7月23日，滔搏在抖音平台的直播间挂出“全场4折起”的招牌进行促销。

第三方数据显示，“TOPSPORTS滔搏运动旗舰店”7月22日直播销售额达50万至100万元，7月23日开播5小时销售额即达100万至250万元。

三、折扣力度与市场解读

1. 超出常规商业逻辑的让利

深耕球鞋行业20年的资深买手指出，按照行业惯例，新品上市三个月才开始打折，折扣通常为8折左右。

如今新款直接挂出六折并可折上折，该力度已超正常商业逻辑，被认为是清库存的自救之举。

2. 业内人士对后续走势的预判

市场普遍预期滔搏手上仍有大量耐克线上库存，未来五个多月内会逐步加大促销力度。

过季库存可能在后续几个月出现更低折扣。

四、来自消费者与官方的不同声音

1. 消费者分化观点

部分网友认为折扣仅限于少数特定跑鞋款式，大多数商品价格并未明显低于往常，缺乏“暴力打折”的真实感。

也有消费者发现，滔搏所售ZOOM FLY 6在耐克官方旗舰店叠加各类优惠券后可能更便宜，比价后并未感受到绝对价格优势。

另有用户认为当前折扣是入手正品耐克的好时机，后续清仓力度只会更大，适合刚需消费者入场。

2. 滔搏客服的官方回应

多家滔搏线上官方旗舰店客服表示，未接到统一降价或低价抛售的通知。

客服解释，各渠道促销节奏均依照既定销售计划执行，结合季节、商品生命周期及平台活动开展优惠，属于行业普遍做法，并非针对耐克收回授权所做的特殊安排。

五、理性消费提示

1. 选购建议

建议消费者按需购买，避免被“暴力清仓”“绝版捡漏”等营销话术诱导，盲目囤积非刚需商品。

可多平台比价，滔搏折扣价可能并非绝对最低，耐克官方旗舰店及其他授权经销商渠道也有类似让利。

注意辨别过期库存与新品，运动鞋长时间存放可能导致缓震材料性能下降和胶水老化，囤鞋需慎重。

2. 购买渠道安全提醒

认准“TOPSPORTS”官方认证店铺，警惕非授权第三方以清仓名义销售仿冒品。

滔搏承诺所售商品为正品，旗下直播间主播也曾强调“保真”优势。