耐克抛弃27年伙伴！滔搏主播还在卖货，未来失业？

一、事件背景与核心变动

2026年7月22日，耐克正式通知滔搏国际，自2027年1月1日起全面终止其在中国的耐克产品线上平台销售授权。该决定涉及数千家在线经销商，标志着双方长达27年的合作关系面临重大调整。

耐克此次将线上销售全面“收归直营”，对滔搏业务结构产生直接影响。

截至2026年2月底财年，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏总收入的22%。

消息公布后，滔搏股价在港股开盘后暴跌超20%，市值一度跌至约91亿港元。

二、滔搏直播间运营现状

尽管遭遇重大利空消息，滔搏运动官方旗舰店及其旗下数十个耐克品牌直播间在7月22日至23日期间仍保持正常开播状态。主播们在直播中回应称“尚未接到停播通知”，并继续推进日常销售工作。

多个专卖耐克产品的滔搏直播间近30日销售额表现突出，累计销售额超过百万元。

其中，“TOPSPORTS滔搏郑州金水NIKE”账号近30日销售额达到500万至1000万元。

“TOPSPORTS滔搏杭州万达耐克KL”账号近30日总销售额同样超过500万元。

个别直播间中的热门鞋款单品链接，自7月1日上线以来已售出400余双，主播指出该销量已超过许多线下门店的整体表现。

三、主播群体回应与职业前景

面对合作即将终止的消息，滔搏旗下多位主播在直播过程中与观众进行了坦诚沟通，回应了公众关切。

多位主播明确表示，作为滔搏员工，目前并未收到公司内部的停播通知，日常直播工作照常进行。

主播解释称，线上直播团队与线下门店业务完全独立，二者之间无法进行岗位转换，一旦线上业务全面停止，相关从业人员将面临失业风险。

部分主播在直播中表达了对未来的忧虑，直言“全国有几十家滔搏直播间，若都不让开播，可能会失业”。

四、舆论关注焦点与市场反应

该事件迅速引发社交媒体广泛讨论，相关话题如“滔搏主播称耐克9成门店是滔搏开的”“多滔搏直播间耐克成交额超百万”“滔搏带货耐克主播称未来或面临失业”等登上微博热搜。市场各方持续关注滔搏如何应对此次业务调整，以及耐克中国区渠道策略转型的后续影响。