中国企业在2026世界杯中参与了哪些？

2026年美加墨世界杯期间，中国企业以“赞助+技术+IP”三位一体的深度参与模式全面嵌入赛事，4家全球赞助商投入超5亿美元，联想、海信等品牌更从“广告主”升级为“技术合伙人”，中国原创IP拉布布首次登上开幕式，官方用球“三重浪”内置中国芯。

一、赞助规模与结构变化

赞助商阵容：本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，分别为联想、海信、蒙牛、万达。

投入金额：四家企业总赞助投入超过5亿美元，约占国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模排名全球第二。

数字对比：相比2022年卡塔尔世界杯13.95亿美元的投入规模，本届中国企业整体投入有所“降温”，但参与方式从“烧钱换曝光”转向深度绑定赛事运营。

二、技术赋能：从供应商到“技术合伙人”

1. 联想：AI技术解决方案提供商

联想成为国际足联历史上首个中国官方技术合作伙伴，为本届赛事提供“AI赋能”全链路技术支持。

其开发的3D数字人方案可将越位判罚精度从5厘米提升至1厘米，AI视频增强系统使裁判第一视角画面失真降低50%。

2. 海信：VR显示技术官方合作伙伴

海信从2018年首次赞助世界杯，到2026年成为VR显示技术官方合作伙伴，其自研屏幕进入视频裁判中心，用于裁判回放判罚。

网友戏称海信屏幕为“第四位中国裁判”。

3. 官方比赛用球“三重浪”的中国制造

本届世界杯官方用球名为“三重浪”，内置500Hz芯片的智能球胆，每秒可记录500次触球数据。

其中的“中国芯”产自江苏淮安一家名为“顶级运动”的工厂，实现了从原材料到核心技术的全链路国内生产。

三、原创IP与热点营销

1. 泡泡玛特拉布布：首个登上世界杯开幕式的中国原创IP

泡泡玛特旗下IP拉布布成为世界杯历史上第一个登上开幕式的中国原创形象，两只穿着球衣的拉布布亮相现场，引发外国球迷误认为是官方吉祥物。

此举标志着中国品牌从“借船出海”转向“自己造船出海”，中国设计站上全球顶级赛事舞台中央。

2. 借势营销品牌矩阵

近40家品牌进行世界杯借势营销，中国企业占据半数以上。

具体签约案例：

瑞幸签约西班牙队和葡萄牙队

库迪押注梅西所在的阿根廷队

王老吉签约哈兰德

追觅签约C罗

小红书斥资17亿元拿下转播权，开赛前两日内容曝光量达25亿，形成“看球-讨论-种草-下单”的闭环。

四、舆论关注焦点

“没有中国队，满屏中国字”：西班牙埃菲社撰文指出，尽管中国队无缘世界杯，但中国企业通过产业方式在赛事中占据重要地位。

角色质变：从“赞助商”到“技术合伙人”，从“卖货”到“制定规则”，中国企业不再只是场边广告牌的购买者，而是成为赛事基础设施提供者和技术标准参与制定者。

经济账本：虽然赞助总额下降，但参与深度和附加值提升，中国品牌借助超50亿人次关注的顶级赛事，完成了从制造到创造的实力展示。