耐克终止合作后滔搏还能卖耐克吗

耐克已于2026年7月21日正式通知滔搏，将于2027年1月1日起全面终止其在中国内地的线上销售授权，但滔搏仍可通过线下门店继续销售耐克产品，双方合作并未完全终结。

一、耐克终止合作的具体安排

1. 线上销售权被全面收回

2026年7月21日交易时段后，滔搏收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。耐克方面表示，此举是其全球“精选分销战略”在中国市场的延续，旨在为消费者提供更优质、更统一的品牌购物体验。

2. 线上业务对滔搏的影响

根据滔搏公告披露，截至2026年2月28日的财政年度，耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%。董事会预计，该终止将在短期内对公司业务造成重大负面影响。

二、滔搏目前仍可继续销售耐克

1. 线下门店合作不受影响

耐克在回应中明确强调，双方线下门店的合作关系不受本次调整的影响。滔搏在公告中也表示，将本着互惠互利的原则，就线下销售安排继续与耐克保持紧密合作。

2. 线上销售进入倒计时

从2026年7月到2027年1月1日，滔搏仍有五个多月的时间可以在线上平台销售耐克库存。业内人士指出，最好的办法就是趁这几个月尽快卖完手中的线上库存。

三、线上线下渠道的核心差异

• 渠道类型
• 销售权限
• 截止日期
• 适合场景
• 线上平台（小程序、天猫、京东、抖音等）2027年1月1日起全面终止2026年12月31日清仓促销、折扣购买
• 线下门店及奥特莱斯不受影响，继续合作无截止日期常规购物、试穿体验

四、当前清仓促销的背景与消费者提示

1. 清仓力度超常规

近期滔搏线上渠道出现了大幅降价，例如今年4月才上市的新款跑鞋ZOOM FLY 6原价999元，直降至599.4元，还能叠加“满2件95折、满3件9折”的折上优惠。资深球鞋买手店主分析，新品上市一般三个月后才开始打折且约8折，当前6折叠加折上折的力度已超出正常商业逻辑。

2. 理性消费建议

业内人士预计，未来几个月内过季库存可能出现更低折扣。对想购买耐克的消费者来说，现在到年底是一个难得的入手窗口期。

按需购买，避免为了凑单盲目囤货。

多平台比价，部分款式在耐克官方旗舰店叠加券后可能更便宜。

关注后续促销节奏，越临近年底，过季款折扣可能越低。

线下门店照常营业，需试穿或即时购买的消费者可以到店选购。

五、未来展望

耐克收回线上经销权后，其线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及在天猫、京东、抖音等平台运营的品牌旗舰店。虽然滔搏线上渠道将逐步退出耐克销售体系，但其庞大的线下门店网络和丰富的零售经验，仍使其成为耐克在中国市场不可或缺的合作伙伴。同时，这一调整也为其他运动品牌（如安踏、李宁等）提供了扩大渠道覆盖的机会。