如何看待劳力士的涨价行为？

一、涨价时间线与核心数据

2026年，劳力士完成了两次价格调整，策略出现明显分化。

1. 1月1日：全品类年度普涨

钢款腕表平均涨幅为2%至6%，贵金属表款涨幅则高达6%至9%。

这是劳力士延续多年的“新年调价”惯例，旨在维持高端定位与对抗通胀。

2. 6月1日：罕见的精准二次提价

调价仅针对贵金属表款，钢制、钛金属及部分铂金款式价格保持不变。

全金腕表平均涨幅约4.8%，间金款式约2.5%，部分Oysterflex橡胶带金款涨幅超5%。

热门款如18K白金迪通拿、星期日历型涨幅均接近5%，永恒玫瑰金游艇名仕型涨幅达5%。

二、涨价驱动力深度解析

1. 原材料成本：金价飙升是直接推手

2026年国际金价持续高位运行，从2024年初的约每盎司2000美元一度冲高至5500美元上方。

金价每上涨100元/克，一块全金劳力士的材料成本即增加数万元。

劳力士首次将贵金属产品定价与原材料成本直接绑定，这是2026年6月仅针对金表涨价的根本原因。

2. 品牌战略：材质定价与市场分层

劳力士2026年采取“精准手术刀”策略，通过差异化调价明确产品定位：金表是奢侈品，钢表是消费品。

这一策略旨在巩固金表的“硬通货”地位，同时避免钢款这一大众走量产品的供需受到冲击。

品牌通过稳定的涨价强化了消费者心中“购买劳力士等于资产保值”的认知，有效筛选了核心高净值客群。

3. 汇率与关税叠加

美元对瑞士法郎贬值约12%，叠加美国对瑞士进口腕表征收的15%关税，推高了海外市场零售价。

瑞士法郎对英镑升值同样抬升了欧洲市场的进口成本。

三、对消费者的实际影响与选表建议

1. 一级市场与二级市场的分化

品牌端涨价力度强劲，但二级市场并未完全同步跟进，部分贵金属款式甚至出现了“一级涨、二级跌”的罕见背离。

劳力士综合价格指数在2025至2026年间，较2022年高点下跌超过30%。

市场泡沫正在出清，投机需求显著退潮，市场回归理性。

2. 不同人群的选购策略

收藏投资者：全金款（如18K白金迪通拿、星期日历型）受金价上涨与品牌战略双重加持，长期保值属性最强。

日常佩戴者：钢款或间金款（如水鬼、日志型）价格相对稳定，且一级市场涨价频率低、幅度小，性价比更高。

二手交易者：需关注劳力士调价后1至3个月的二级市场反应。若市场情绪冷淡，可能出现一级涨价而二级未跟涨的情况，需谨慎操作。

3. 专家提示与理性建议

多位行业专家提醒消费者“不要脑热，别上头”。

在官方定价全面垫高的背景下，二级市场反而出现短暂的价格落差，特别是贵金属款式，部分甚至低于定价水准，形成“价格倒挂”。

入手新表前，务必对比二手行情，优先考虑自身佩戴需求与审美偏好，而非盲目追高。

四、总结：涨价背后的商业本质

劳力士的涨价行为已演变为一套结合品牌定位、成本传导和市场调控的精密商业策略。在全球奢侈品市场增长乏力的大环境下，品牌通过精准的“材质定价法”深耕高净值客群，贵金属产品成为保障盈利的核心品类。对于消费者而言，将手表视为纯粹的投资品存在风险——品牌官方也已公开表示“将豪华手表视为投资是危险的”。在购买时，更应回归工具与审美的本质，理性看待每一次价格波动。