耐克抛弃27年伙伴，滔搏疯狂清仓6折起！

滔搏因耐克单方面终止27年线上代理权，于2026年7月22日起启动“超过正常商业逻辑”的清仓甩卖，导致股价单日暴跌24.6%，同时引发消费者对“捡漏”与“理性消费”的热议。

一、事件起因：耐克收回线上代理权

2026年7月21日，滔搏收到耐克正式通知：自2027年1月1日起，全面终止其在中国内地的耐克产品线上平台销售。线上耐克销售收入约占滔搏总收入的22%。

耐克此举被认为是为了强化直营控制、统一价格体系，结束与其最大经销商长达27年的线上合作。

二、滔搏的应激反应：股价暴跌与暴力清仓

2026年7月22日，滔搏股价以1.63港元跳空低开，盘中最低跌至1.34港元，创历史新低，最终收于1.44港元，单日跌幅约24.6%，市值跌破90亿港元。

滔搏线上小程序随即开启清仓：今年4月刚上市的新款跑鞋ZOOM FLY 6原价999元，现价599.4元，还能叠加“满2件95折、满3件9折”。

行业常规新品上市三个月后最多打8折，此次6折叠加折上折被业内评价为“力度已超过正常商业逻辑”。

三、消费者反应分歧：捡漏与观望并存

部分消费者认为这是难得的低价窗口，甚至调侃“四舍五入等于耐克给我打工”。

也有大量网友发现并非所有款式都降价，部分商品与耐克官方旗舰店叠加优惠后价格相差不大，甚至有客服回应“暂未接到统一降价通知”。

众多声音呼吁理性消费：只买刚需款式，避免为凑满减囤积过季商品，同时多平台比价、警惕“假清仓真营销”。

四、行业影响与未来趋势

耐克收回线上权是中国运动零售渠道变革的标志性事件：品牌商直接触达消费者后，中间商的生存空间被急剧压缩。

业内人士预计，距离2027年1月截止还有五个多月，滔搏手中海量线上库存将迫使折扣继续加大，尤其是过季款可能出现“白菜价”。

长期看，线上第三方低价货源将减少，品牌官方直营后价格体系可能趋于稳定，消费者“捡漏”机会收窄。

五、给消费者的实用建议

按需购买，不要冲动：真正缺鞋再下单，囤货可能面临尺码不全或闲置。

横向比价：将滔搏价格与耐克官方旗舰店、线下奥莱对比，部分商品官方更便宜。

注意选购时间窗口：未来五个月均为清仓期，可关注过季款更深折扣，但新款热门尺码可能随时断货。

保留购物凭证：若宣传与实际不符，可用于维权。

警惕第三方假冒：认准滔搏官方小程序或旗舰店，防止仿冒品混入清仓。