滔搏线下门店会不会也受耐克断供影响？

一、事件背景：线上授权终止，线下合作明确延续

2026年7月21日交易时段后，滔搏收到耐克正式通知：集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。该通知发布后，滔搏股价当日暴跌超20%。但是，双方在公告中明确强调，线下门店合作并不受此影响。

1. 线上业务占比

截至2026年2月28日，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏集团总收入的22%。该终止短期内会对滔搏业绩造成明显压力。

2. 线下合作地位

滔搏主播在直播间透露：“线下90%的耐克门店是滔搏开的”。耐克大中华区总经理申凯希与滔搏董事长于武均通过署名文章确认，双方在线下的合作将持续深化。

二、官方表态：双方高层一致确认线下合作不变

1. 滔搏董事长于武

于武表示：此次调整短期将带来明显压力，但中长期将推动中国零售生态更加健康、有序。滔搏将继续与耐克紧密合作，发挥线下零售运营、本地服务的优势。

2. 耐克大中华区总经理申凯希

申凯希在署名文章中明确回应“线下合作不受影响”，并对于武的看法表示“完全认同”。她指出，耐克正聚焦从数字渠道开始重塑市场生态，但线下依然是品牌与消费者深度连接的核心场景。

三、线上直播间现状：过渡期正常运营，消费者可继续购买

1. 直播照常进行

截至2026年7月22日，滔搏在全国运营的数十个耐克抖音直播间依然正常开播，主播回应“尚未收到停播通知”。

2. 过渡期销售窗口

2027年1月1日之前，消费者仍可在滔搏线上平台正常购买耐克产品，且正品货源有保障。业内人士预计，未来五个月商家或加大折扣力度清理库存，消费者可按需留意。

3. 购买渠道建议

线上可通过滔搏运动微信小程序、天猫旗舰店、抖音直播间等渠道选购

线下可前往商场滔搏耐克专柜或奥特莱斯门店，同步享受折扣调整

四、线下门店运营现状：基本面稳固，深耕空间充足

1. 门店数量与覆盖

截至2026财年末，滔搏仍运营着约4360家直营店铺，覆盖各级城市市场。单店销售面积同比小幅提升3.9%。

2. 运营模式升级

于武表示，滔搏未来将重点发力新概念运动门店和高质量实体零售场景，继续深耕本地消费者服务。耐克方面也在开发由本地团队主导的全新零售概念，计划在未来六个月推向市场。

五、耐克渠道调整的根本原因

耐克此次线上渠道收拢，核心目的是收回线上定价权与用户数据主导权，终结经销商之间无序的低价内卷与价格混乱。耐克大中华区已连续八个季度营收同比下滑，分散的渠道格局被认为拖累了品牌溢价与消费体验。未来线上将集中到耐克官网、官方App及天猫、京东、抖音品牌旗舰店五大官方渠道，而非削减线下实体布局。

六、消费者须知

过渡期内（即日起至2026年底）：滔搏线上线下均可正常购买耐克正品，价格可能因清仓活动出现优惠，建议多方比价，按需选择

2027年1月1日后：线上需通过耐克官方渠道购买，线下滔搏门店仍正常运营，售后与会员服务不受影响

折扣趋势：业内人士预计，滔搏为消化现有库存，未来数月可能继续推出限时促销活动，但核心新款及经典款的官方定价体系将逐步回归稳定