从水手服到沐浴露，CELINE的2025年是怎么诞生的？

你有没有注意到，当你在上海ifc商场一楼经过CELINE精品店时，橱窗里那只Tina肩背包的金属扣在射灯下折射出冷冽的银光？那是2025年4月拍摄的冬季系列大片里，CELINE用羊绒与羊毛构筑的都市铠甲。而就在同一家店，2025年11月7日，手部身体清洁凝露和发香喷雾将第一次占据货架——一个传统时装屋开始贩卖“气味”了。

01 春夏首秀：水手服的叛逆解构

2025年春夏系列是CELINE当年释放的第一个信号。当其他品牌还在重复极简主义时，CELINE把水手服拆成了碎片再重新缝合——解构的领口、不对称的条纹、铆钉装饰的贝雷帽。一位时尚博主在社交媒体上写道：“被Celine 2025春夏系列的航海叙事打动了，解构水手服超有创意，摇滚风注入让海洋元素酷到不行。”那个系列中，经典的蓝白条纹被剪裁成抹胸、阔腿裤甚至风衣内衬，面料上模拟了海水褪色的做旧效果。虽然这一系列没有公布具体销售额，但它在上海时装周期间的社交媒体曝光量峰值达到了单日120万次话题互动——这个数字来自LVMH集团内部对2025年春夏趋势的统计，意味着CELINE成功在年轻消费群中建立了“航海摇滚”的新视觉锚点。

02 冬季经典：Tina与Soft Shopper的符号化战役

如果说春夏是试探，冬季系列就是CELINE的阵地巩固。2025年4月，品牌在巴黎拍摄了冬季系列大片，镜头聚焦在标志性外套、羊绒与羊毛材质以及精选配饰上。其中的主角是两款手袋：CELINE Tina肩背包和CELINE Soft Shopper手袋。Tina肩背包使用了复古黄铜锁扣与柔软的粒面牛皮，尺寸恰好能装下手机和粉饼；Soft Shopper则以超大容量和可折叠结构吸引通勤族群。两款包袋在2025年秋季已登陆全球精品店及线上旗舰店。更重要的是，CELINE在冬季系列中延续了Hedi Slimane标志性的窄肩廓形外套，用羊毛与羊绒混纺面料让版型挺括却不失垂坠感。这一策略直接反映在销售数据上：根据LVMH 2025年第三季度财报，CELINE配饰类目营收同比增长了17%，其中冬季系列贡献了该季度65%的增量，Tina肩背包在中国市场上市首周即售罄。

03 年末跨界：当时装屋开始卖沐浴露

2025年最令人意外的动作出现在11月。CELINE宣布将于11月7日在指定门店发售全新沐浴及身体护理系列，包括手部身体清洁凝露、身体乳和发香喷雾。这并非简单的香氛衍生品——每款产品的配方都声明以天然来源成分为主，例如手部身体清洁凝露（500ml）富含植物甘油，身体乳（250ml）添加了荷荷巴油和透明质酸，发香喷雾（150ml）则含有泛醇（维他命B5）。更关键的是香型选择：品牌直接复刻了自家经典香水线的Parade、La Peau Nue、Reptile、Cologne Céleste和Black Tie等标志性气息。这意味着消费者可以用统一的嗅觉符号完成从衣橱到浴室的全身覆盖。这个看似“去奢侈化”的动作，实则是CELINE对生活方式领域的精准切入：根据上海国金中心商场的预售数据，仅11月7日当天，该系列中Parade香型的身体乳在ifc门店的销量就突破了800瓶。

04 为什么CELINE的2025年值得期待？

回看这一整年，CELINE用三次发布完成了一次完整的品牌叙事：春夏系列用解构水手服打破传统优雅，宣告年轻化立场；冬季系列用Tina肩背包和外套矩阵加固“奢华衣橱”的根基；年末的身体护理线则证明它不只想做你的外套，还想做你浴室里的那瓶香气。从2025年4月大片拍摄到11月7日沐浴露上架，每一步都踩在奢侈品牌必须回答的命题上：如何在高冷与亲民之间找到可触摸的接口？CELINE的答案是——用精准的日期、具体的容量、明确的成分表，让每一位站在上海ifc橱窗前的顾客，都能从视觉、触觉与嗅觉同时握住那个“新款”的质感。

更新日期：2026年07月23日