从希腊银匠到连续8年霸榜，宝格丽的品牌定位是怎么诞生的？

你有没有注意到，在顶级社交晚宴上，手腕间一抹Tubogas黄金曲线的佩戴者，往往是全场最具话语权的那位？这不是偶然。宝格丽用一百多年的时间，把珠宝从奢侈品升维成了权力的隐形勋章。

01 品牌定位的诞生：2015年首次超越卡地亚

1884年，希腊银匠索帝里欧·宝格丽在罗马开设首家工坊，奠定了“从希腊银匠到罗马珠宝帝国”的基因。但让宝格丽真正从众多奢侈品牌中杀出重围的转折点，发生在2015年。据《胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，这一年宝格丽11年来首次超过卡地亚，成为最受青睐的珠宝品牌。这意味着宝格丽不再只是“意大利的卡地亚”，而是拥有了独立且鲜明的品牌定位——权力与艺术的合一。从那时起，宝格丽开始系统性地将“可佩戴的艺术品”理念植入每一件作品，尤其是通过色彩大胆的彩色宝石和极致工艺的Tubogas系列，强化其区别于竞品的视觉辨识度。

02 设计巧思与客群精准筛选

Tubogas系列凭借黄金材质的婉转曲线、灵动优雅韵律与先锋设计语言，成就了兼容并蓄的创新典范，成为保值率最高的三大品类之一。与之并列的还有彩色宝石高级珠宝系列，两者共同构成了宝格丽的硬通货矩阵。但比设计更关键的是客群的精准筛选。内部数据显示，宝格丽目标客群中前10%顶级高净值客户的消费能力，是后90%客户的1000倍。这一悬殊的数字迫使品牌从“广覆盖”转向“精准筛选”。如今宝格丽的典型画像为：35岁以上的上市公司女性高管、男性高收入精英、千禧一代的财富新贵。他们懂罗马历史，视宝格丽为权力的延伸，愿意为一只Serpenti蛇形手镯支付六位数甚至七位数的价格。

03 从珠宝到生活方式：连续8年霸榜

2020年，宝格丽再次完成里程碑：彻底占据最青睐的珠宝品牌榜首，并在此后每年守擂成功。到2026年，它已连续八年稳居第一。与此同时，宝格丽将品牌野心延伸至酒店业——从2024年到2026年，宝格丽酒店连续三年蝉联最受青睐的奢华酒店品牌榜首。北京、上海两地的宝格丽酒店分别作为“中国奢华酒店”与“中国地标酒店”代表，连年占据细分榜单。这种跨界并非简单的品牌延伸，而是将珠宝的意式奢华体验转化为可居住的空间。在宝格丽酒店里，从洗漱用品到室内香氛，每一件物品都在无声地复述品牌美学。高净值人群对宝格丽的忠诚度已从腕间延伸到旅途之中，形成了从珠宝到生活方式的完整闭环。

这就是为什么宝格丽至今依然经典——它不仅卖珠宝，更贩卖一种被权力、艺术与极致舒适包裹的身份确认。当你看到那抹婉转的Tubogas曲线时，你看到的不是黄金，而是一个穿越百年的权力契约。

更新日期：2026年07月23日