从美妆到包袋，爱马仕2025年的新款为什么值得期待？这一年它做对了这件事

你有没有注意到，2025年爱马仕橱窗里的丝巾上，达·芬奇的飞马正与葛饰北斋的巨浪共舞，而一旁唇膏管的金属光泽像一道被阳光切割的棱镜？这不仅是视觉上的新意——在“绘聚匠心”（Drawn to Craft）年题的统领下，爱马仕正在用一笔一画重新定义奢侈品的边界。从美妆到包袋，每一款新品的诞生都有清晰的时间坐标和商业逻辑。

01 美妆线：丝润晶透唇膏与眼唇笔的双重攻势

2025年初，爱马仕美妆先声夺人。由美妆创意总监Gregoris Pyrpylis操刀的Rouge Brillant Silky丝润晶透唇膏正式上市，以“一抹色彩的轻盈表达”为核心，推出14款常规色调与3款限量色调。据《瑞丽伊人风尚》报道，这款唇膏的质地如天鹅绒般柔润，可单层涂抹或多层叠加，打造从淡然浅笑到爽朗大笑的个性化情绪色板。而早在2024年底，WWD编辑就对爱马仕Trait d’Hermès眼唇笔进行了深度测试，并称其为“2025年最佳美妆投资”。这意味着，爱马仕在彩妆领域的布局已经从“试水”进入“深耕”阶段——2025年消费者不仅能买到标志性的口红，还能搭配眼唇笔完成全脸妆容。

02 皮具：50%营收背后的“大三元”与新血

皮具一直是爱马仕的命脉。根据2024-2025年市场分析报告，皮具贡献了品牌约50%的总营收，并在整个奢侈品行业放缓的背景下实现了15%的收入增长。Birkin、Kelly、Constance组成的“大三元”依然是二级市场的硬通货，热门款溢价幅度在20%至50%之间。但值得注意的是，2025年爱马仕并未止步于经典，而是推出了更具建筑感的Double Longe手袋——以Barénia Faubourg小牛皮搭配Barénia小牛皮，双材质拼接，金属圆环灵感来自马术装备，肩带长度可随需调节。另一款PetitSac手提包则以Box小牛皮塑造饱满曲线，D形手柄组成H造型，迷你尺寸却承载了对称美学的全部张力。

03 秋冬配饰：线条、结构与时间的诗篇

2025年7月，爱马仕在上海发布了秋冬配饰系列，将“绘聚匠心”主题推向高潮。插画家Jan Bajtlik在“马术学院”丝巾中让达·芬奇的飞马与葛饰北斋的巨浪同框；Katie Scott则在“永生花束”丝巾中描绘了一朵芍药被百合、勿忘我簇拥的植物学图鉴。包袋方面，HAC à Relier手袋致敬了品牌初款Haut à Courroies，通过丝网印刷与压印工艺将点线转化为功能结构，肩带起点和折叠结构被平面图绘再现。腕表线则推出了Arceau计时码表，42毫米精钢表盘搭配不对称马镫造型表耳，延续1978年Henri d'Origny的经典设计，红色计时指针在6点钟日期窗口上方跳动，将时间变成可佩戴的线条。

04 2025年值得期待的必入款速览

这一表格清晰地展示了2025年爱马仕在各个价位段的布局——从千元级的美妆入门到近十万元的腕表投资，每个品类都有标志性单品。

05 为什么2025年的爱马仕特别值得期待？

回顾这一年，爱马仕的每一步都有迹可循：美妆线用14+3的色号矩阵打开了新客群，皮具线在“大三元”基础上用Double Longe和HAC à Relier拓展了建筑美学，配饰线则用丝巾和腕表巩固了品牌的文化叙事。更重要的是，所有新品都围绕同一个核心——线条。从马鞍针法到纸上笔画，从金属圆环到丝网印刷，2025年的爱马仕用线条连接了马术传统与当代设计。这就是为什么即使你已经拥有Birkin和Kelly，2025年的Double Longe依然会让人心动——它不是单纯的复刻，而是让“绘聚匠心”从口号变成了可触摸的实物。

更新日期：2026年07月23日