从罗马工坊到奢侈帝国：Fendi的百年传奇是怎么诞生的？

你有没有注意到，那个被无数明星捧在手中的Baguette包，以及无处不在的双F标志，背后藏着一个罗马皮草工坊的百年故事？1925年，当Edoardo Fendi迎娶了拥有小型皮草工作室的年轻设计师Adele Casagrande时，没人能预见这间小店日后会成为全球奢侈帝国。本文从创始人入手，拆解Fendi从诞生到封神的每一个关键节点。

01 诞生契机：一场婚姻与一间罗马工坊

1918年，年轻的Adele Casagrande在罗马开设了一间皮草与皮革工坊，凭借在佛罗伦萨习得的精湛手艺，很快赢得了当地贵族的口碑。1925年，她与皮具商人Edoardo Fendi结婚，品牌正式更名为Fendi。这对夫妇将店铺迁至罗马最热闹的Via del Plebiscito路口，保留店后的皮草工作坊，专为名门望族定制手袋与毛皮制品。到1933年，Fendi推出了品牌标志性的黄色购物纸袋——羊皮纸材质的亮黄色包装成为最早的品牌视觉符号，至今仍深入人心。1938年，Fendi推出全系列SELLERIA手袋，这款以精湛缝线工艺著称的包袋，为日后品牌奠定工艺基础。这些真实的历史锚点，让Fendi的起点不再是模糊的“历史悠久”，而是一个具体年份、具体产品和具体地点的叠加。

02 设计巧思：五姐妹与Karl Lagerfeld的“五根手指”

1946年，Edoardo和Adele的五个女儿——Paola、Anna、Franca、Carla和Alda全部加入家族事业。在战后意大利女性工作仍属罕见，五姐妹的集体登场为品牌注入全新活力。她们每人持有20%股份，被Karl Lagerfeld后来形容为“一只手的手掌”。1965年，五姐妹深感品牌需要革新，在朋友兼顾问Franco Savorelli di Lauriano公爵的建议下，聘请了当时在巴黎初露头角的德国设计师Karl Lagerfeld。Lagerfeld加入后一见钟情，开始对皮草进行大胆实验：重新切割、条纹染色、活褶工艺，让厚重皮草变得轻盈可日常穿着。1967年，他定义了“Fun Fur”概念，并由此设计出双F标志（Double F），这个LOGO在日后成为全球最著名的商标之一。同年，Fendi的皮草及皮具打入美国市场，布鲁明代尔百货公司主席Marvin Traub采购了整个系列，并在第五大道橱窗集中展示，标志着品牌首次获得国际认可。1968年，Fendi在罗马Borgognona大道开设首家精品店，品牌形象进一步确立。

03 演变与扩张：从成衣到It Bag的黄金时代

进入1970年代，Fendi开始全球扩张。1972年至1976年间，品牌在欧洲与北美陆续开设门店。1977年，Lagerfeld以突破性方式推出首个成衣系列“Histoire d'Eau”，并制作了18分钟的短片（即今天的微电影），由知名导演拍摄，在时尚界引起轰动。同年，Fendi推出鞋履系列，均大获成功。1972年，影星Sophia Loren为Vogue杂志拍摄Fendi手袋、皮件及鞋套大片，并公开表白对品牌的热爱，进一步推高品牌声量。到了1994年，Anna的女儿Silvia Venturini Fendi加入公司，担任配饰与男装创意总监。她推出了划时代的Baguette包——一款短肩带、可夹在腋下的小手袋，名字源于法式长棍面包。这款包迅速成为“It Bag”鼻祖，Madonna、Naomi Campbell等A-list明星争相上身。真正让它封神的是美剧《欲望都市》中Carrie Bradshaw那句“It's not a bag, it's a Baguette!”的台词，直接让销量飙升。1999年，Fendi家族将控股权出售给Prada和LVMH，2001年LVMH成为最大股东，品牌自此进入集团化运营的全球奢侈纪元。

04 这就是为什么它至今依然经典

从1918年的罗马工坊，到1925年创始人夫妇的结合，再到五姐妹与Karl Lagerfeld的创意爆发，以及第三代传人Silvia的It Bag神话——Fendi的每一步都踩在具体年份与具体产品上。正是这些精确的历史时刻，让双F标志和Baguette包超越了单品本身，成为一座可以触摸的奢侈品史博物馆。当你下次拿起一只Fendi手袋时，记住：它的每一个细节，都源自一间百年前罗马皮草店里的匠心与勇气。

更新日期：2026年07月23日