爱马仕涨价预测：2026年全球涨幅放缓至5%-6%

根据爱马仕在2026年2月发布的官方信息，公司计划将2026年的全球产品提价幅度控制在5%-6%，相较2025年6%-7%的涨幅有所放缓。这一温和的提价策略，主要是由于爱马仕业绩表现依然强劲，并不需要通过激进涨价来维持利润。

涨价背后的关键信息

定价调整的原因：爱马仕官方将涨价放缓归因于汇率变动因素，而非市场需求疲软。这与部分因销售下滑而放缓提价的竞争对手形成对比。
强劲的业绩支撑：爱马仕在2025年第四季度的营收同比增长了9.8%，超出市场预期。其中，贡献主要利润的皮具与马具部门增长更是高达14.6%，显示核心产品（如Birkin、Kelly）依然供不应求。
稳健的市场表现：其业绩增长具有全球性。2025年第四季度，美洲市场增长12.1%（美国市场尤为突出），日本市场也持续表现稳健，这些都构成了不提价的底气。

高端与入门产品的不同趋势

尽管全球整体涨幅预计在5%-6%，但具体到不同产品线，情况可能有所不同：

高端核心款（如Birkin、Kelly）：得益于其稀缺性和在二手市场极高的保值率（部分款式转售价值甚至远超原价），它们对价格调整的敏感度相对较低。
入门级产品：这部分产品面临的市场竞争和消费理性化的压力更大。有报道称，在中国市场，部分入门款式的“配货”潜规则已有松动迹象，以适应当前更务实的消费趋势。