2025年开云集团Gucci业绩如何？完整数据与趋势分析

2025年Gucci作为开云集团的核心品牌，全年业绩持续承压，成为拖累集团整体表现的最主要因素，相关核心数据与趋势如下：

核心营收与利润表现

上半年业绩：2025年上半年Gucci营收为30.27亿欧元，按报告口径同比下降26%，可比口径同比下降25%，其中第二季度单季营收14.56亿欧元，可比口径降幅同样达25%，这是Gucci连续第6个季度出现销售额下滑，各季度降幅均维持在20%以上区间，业绩水平基本跌回2017年同期水平。
三季度业绩：2025年第三季度Gucci营收为13.43亿欧元，可比口径同比下降14%，相比上半年25%的降幅出现明显收窄，直营零售渠道可比销售额下降16%，其中北美、亚太市场的表现较上半年有所改善。
全年业绩：2025年开云集团整体总营收为146.7亿欧元，Gucci全年收入同比下滑22%，品牌从盈利状态转为净亏损，其收入在集团总营收中的占比约为41%，较此前峰值的50%大幅回落。
利润端表现：2025年上半年Gucci经常性营业利润同比大跌52%至4.86亿欧元，经常性营业利润率同比下降8.7个百分点至16%，利润降幅远高于营收降幅，对开云集团整体利润形成显著拖累。

分渠道与区域表现

渠道端：上半年直营零售网络可比销售额下降24%，批发渠道可比收入降幅高达42%；第三季度直营渠道降幅收窄至16%，批发渠道降幅收窄至12%，渠道整体下滑趋势得到一定缓解。
区域端：2025年上半年所有区域市场均未实现同比增长，其中亚太（不含日本）、日本市场可比收入分别下滑21%、20%，西欧、北美市场分别下滑13%、12%；第三季度北美市场降幅收窄至10%，亚太市场降幅收窄至19%，但西欧、日本市场受旅游消费下滑影响，表现进一步走弱。

品牌端核心调整动作

门店优化：2025年上半年Gucci净关闭18家门店，其中7家位于除日本以外的亚太地区，集团全年将Gucci所属的整体闭店预期从50家上调至80家，通过关闭低效小店、升级核心大店的方式优化零售网络质量。
人员与产品调整：Gucci员工规模较2022年高峰时期缩减22%，同时推出新的皮革制品系列，其中Gucci Cruise2026系列中的Giglio手袋成为品牌表现突出的新品，尝试通过产品创新拉动销售回暖。
管理层变动：开云集团在2025年6月宣布聘请卢卡·德·梅奥出任集团新CEO，9月正式到岗，同时原Balenciaga创意总监Demna出任Gucci艺术总监，计划通过核心团队调整重塑品牌活力，市场预期相关改革将在2026年逐步落地见效。

业绩低迷的核心原因

行业层面，2025年全球奢侈品市场整体放缓，消费者信心疲软，跨境旅游消费波动对品牌线下销售形成冲击；品牌自身层面，Gucci存在品牌形象老化、产品创新乏力的问题，高端客户持续流失，和LV、爱马仕等头部奢牌的市场差距进一步拉大，此前的潮流化风格未能持续吸引核心消费群体，品牌定位在中产消费疲软的背景下竞争力有所下滑。