如何平衡运动员的商业价值和竞技表现？

在2026年7月国家体育总局发布的《体育强国建设“十五五”规划》中，明确将“杜绝运动员‘网红’化”列为整治重点，标志着政策层面正式为运动员的商业开发划定边界，而如何让商业价值与竞技表现形成正向循环而非相互消耗，成为体育行业亟需解答的核心命题。

一、制度保障：明确规则，守住竞技底线

1. 政策红线与行为准则

国家体育总局在“十五五”规划中明确要求“杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”，并针对应援打榜活动出台管理措施，同时建立跨部门协同治理机制以及舆论引导与舆情应对机制。

赛场文明方面，将制定发布行为准则，依法处置不文明行为，培育健康的球迷文化和赛事文化。

2. 保护运动员隐私与安全

运动员个人信息泄露问题已引发广泛关注，黑色产业链对运动员生活造成严重侵扰，需要从法律和平台技术层面予以打击。

通过完善运动员权益保护体系，加大对侵权行为的惩戒力度，为运动员创造安心的训练和比赛环境。

二、运动员自驱：以内核定方向，避免流量迷失

1. 坚守运动初心

吴艳妮曾公开表示，“网红这个词就是在侮辱我们所有的运动员”，强调自己11年的辛苦训练是为了为国争光，而非追求成为网络红人。

邓亚萍等体坛前辈也多次呼吁，运动员应该靠成绩说话，理性看待网络流量，让运动员更专注于训练本身，在赛场上为国争光。

2. 抵御外部干扰

网络暴力和恶意造谣对运动员的伤害不容忽视，严重影响了运动员的心理健康与正常生活。

运动员需要学会控制社交媒体使用频率，避免被无效信息消耗精力，将宝贵的时间投入到训练和复盘当中。

三、社会协同：理性支持，共建健康生态

1. 媒体与平台的责任

媒体应正确引导舆论方向，帮助大众回归竞技体育本质，理性看待比赛结果和运动员表现，而非放大争议、制造对立。

网络平台需要压实主体责任，对“饭圈化”的互撕拉踩、恶意造谣等内容进行常态化治理，对违规账号及时处置。

2. 粉丝与公众的理性回归

观众应尊重运动员的专业付出，守住边界感，不干预运动员的训练和私生活，不参与无根据的造谣和攻击。

公众应理解竞技体育的残酷性，接受胜负常态，不以“饭圈”逻辑看待运动员之间的关系，共同维护公平、尊重、包容的观赛环境。

四、商业开发与竞技表现的正向平衡

• 维度
• 核心原则
• 具体举措
• 商业合作筛选不干扰训练和比赛选择与运动员形象、运动项目高度契合的合作伙伴，合理安排商务活动时间，保障训练不被压缩
• 形象管理传递正向价值观运动员参与公益、科普等有正面意义的传播活动，用专业表现和人格魅力赢得粉丝，而非靠炒作话题
• 持续成长防范流量“快钱”诱惑运动员需保持清醒认知，认清职业生涯的核心在于竞技水平的提升，而非短期的流量变现

五、对未来的展望

政策层面将继续完善跨部门协同治理机制，健全舆论引导与应对体系，从源头遏制畸形“饭圈文化”对体育的侵蚀。

运动员个人层面需笃定信念，聚焦主业，同时借力法律武器维护自身权益，对侵权行为坚决说“不”。

社会公众层面应在欣赏运动员风采的同时，回归体育精神本身，给予运动员以尊重、鼓励和空间，让竞技体育回归纯粹与健康的发展轨道。