滔搏耐克直播间什么时候正式停播？

根据耐克2026年7月21日向滔搏发出的正式通知，滔搏旗下所有耐克产品线上直播及店铺销售将于2027年1月1日起全面终止，但截至公告次日（7月22日），全国数十家滔搏耐克直播间仍在正常开播，主播称未收到停播通知。

一、正式停播时间确认

根据滔搏于2026年7月22日在港交所发布的公告，集团在7月21日交易时段后收到耐克正式通知：自2027年1月1日零时起，滔搏在中国内地所有耐克产品的线上平台销售将全面终止。

耐克方面同步确认，此次调整不仅针对滔搏一家，而是计划清退中国数千家在线经销商，自2027年1月起，线上销售渠道将集中在耐克官网、官方App以及天猫、京东、抖音的官方旗舰店。

二、停播前的过渡期现状

1. 直播间仍在正常运营

截至2026年7月22日，滔搏旗下数十个耐克抖音直播间均照常开播，多位主播在直播中回应称“尚未接到停播通知”。 其中TOPSPORTS滔搏杭州万达耐克KL等账号近30天销售额超过500万元，多款单品销售额可观。

2. 主播对未来的不确定性

有主播坦言，全国滔搏耐克直播间有几十个，线上团队与线下门店业务完全独立，若线上授权被收回，主播无法转岗至线下，可能面临失业。 另一主播提到，线上销量比实体店好，单款鞋一个链接两周就能卖400多双。

3. 消费者涌入囤货

部分消费者在得知2027年停播消息后，趁机涌入直播间购买折扣商品，多家直播间客流明显增加，折扣力度也有所加大。

三、停播对滔搏的影响

耐克线上业务在滔搏整体营收中占比约22%，对应上财年约56亿元收入。 该终止将在短期内对滔搏业务造成重大负面影响，消息公布当天滔搏股价暴跌超24%，市值蒸发约27亿港元。

尽管如此，滔搏表示线下门店合作不受影响，将继续与耐克保持紧密合作，发挥在线下零售运营、本地服务等方面的优势。 耐克方面也强调，实体门店仍是核心载体，滔搏线下九成耐克门店的运营格局不会改变。

四、耐克调整线上渠道的原因

耐克大中华区新任总经理申凯希在署名文章中解释，过去几年耐克在中国市场的销售渠道过于分散，线上各经销商之间价格混乱，同款鞋在不同直播间价差可达400元，严重稀释品牌价值。

耐克选择自2027年起收回线上定价权和用户数据控制权，转向全价销售策略，集中资源打造官方旗舰店统一的品牌体验。 申凯希预计，此举短期内会牺牲部分依赖折扣的销量，但有利于品牌的长期健康发展。

五、总结

滔搏耐克直播间的正式停播时间已锁定为2027年1月1日。在2026年的剩余时间里，滔搏各耐克直播间将继续正常运营，但已进入“倒计时”状态——线上团队面临转型压力，消费者则趁缓冲期抓紧购买折扣商品。这一渠道调整是耐克推行DTC直营战略的关键一步，也标志着运动品牌经销商线上分销模式的重大转折。