真我为何突然宣布国内全线产品停产？

2026年7月22日，博主“数码闲聊站”及多家媒体确认，真我（realme）国内全线产品已正式停产，现有库存预计将在今年11月左右售罄，这意味着这个曾以“敢越级”著称的性价比品牌将彻底告别中国大陆市场。

一、官方确认与时间线

2026年7月16日，真我realme副总裁、全球营销总裁兼中国区总裁徐起在微博发布公开信，正式宣布“realme将按下中国市场的暂停键”，未来将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。7月22日，博主“数码闲聊站”进一步透露，真我国内全线产品已停产，预计11月左右售罄。随后，真我官方客服向媒体确认了停产消息，表示这是“公司决策”，国内已发布的产品的售后及系统维护将由OPPO接手。

二、战略调整：内部资源整合与品牌定位优化

OPPO集团的全球产品策略调整是直接驱动力。

品牌重叠与资源内耗：真我与一加在国内市场的定位高度相似，均聚焦于性价比和游戏性能赛道，长期存在资源内耗问题。OPPO通过重新划分市场，让一加深耕国内，真我全力主攻海外，以实现集团内部的资源最优配置。

聚焦全球市场：真我在印度、东南亚、欧洲等海外市场拥有庞大用户基础，全球累计销量已突破3亿台，海外业务是其增长核心引擎。暂停国内市场，有助于将研发、营销等资源集中投向更具增长潜力的海外阵地。

三、外部环境：国内市场竞争白热化与成本压力

外部市场环境的急剧变化，压缩了真我这类极致性价比品牌的生存空间。

市场内卷加剧：中国智能手机市场已进入存量竞争时代，苹果、华为、小米、OPPO、vivo长期占据超过90%的市场份额。真我的市场份额仅维持在1%左右，在激烈的头部竞争中难以突围。

成本全面上涨：2026年存储芯片出现史诗级涨价，存储芯片在手机物料成本中的占比从10%-20%暴涨至30%以上。同时，PCB、阻容感、结构件等元器件价格也全线飘红，整机成本大幅上升。对于主打“越级性价比”、利润空间本就微薄的真我而言，成本上涨直接击穿了其利润底线。

定价两难困境：成本上涨让真我陷入两难——涨价会失去对价格极度敏感的中低端用户，不涨价则意味着亏本卖货。与其通过缩水配置来维持低价损害口碑，不如暂停迭代，等待供应链价格回落。

四、用户权益保障与善后安排

真我退出中国市场并非“跑路”，OPPO已制定了完善的过渡方案。

售后与系统维护：现有机型的后续销售、售后质保、系统更新等将由OPPO官方团队全面承接。下一代ColorOS发布后，真我用户可更新至ColorOS系统，权益不受影响。

商城与社区整合：真我商城已于2026年4月25日停止运营，用户的购买、售后及社区互动全面转移至OPPO平台，会员权益、历史订单等信息均可迁移。

五、市场反响与行业启示

真我的离场引发了广泛讨论。

用户情感共鸣：许多年轻用户分享了自己与真我的故事，称其为“学生时代的第一部手机”或“送给父母的第一份体面礼物”，品牌承载了他们对“敢越级”精神的认同与青春记忆。

行业信号：真我的退出被视为手机市场资源整合、优胜劣汰的缩影。在成本高压和存量竞争下，单纯依靠极致性价比的机海战术难以为继，品牌需要更清晰的定位和更健康的盈利模式。