夏日经济中多元业态如何带动消费升级？

一、消费需求升级：从“功能性满足”到“情绪价值”的跃迁

今年夏季消费的显著变化是消费者不再满足于基础的消暑降温，转而追求沉浸式体验、文化浸润与个性化表达。

避暑旅游从“躲清凉”升级为“新生活”。浙江遂昌利用废弃萤石矿改造的“地心世界”吸引游客深入地下200米体验漂流与矿石科普；三亚、大理推出海岛冥想、落日瑜伽，将短期避暑转化为生活方式。

研学游从“走马观花”转向“高沉浸体验”。云南雨林生态游、徽墨制作、苗银锻造等非遗主题之旅让游客为“体验的厚度”买单。

户外潮流消费持续走高，贵州高过河漂流、罗秧河溯溪凭借惊险刺激和天然“玻璃水”走红社交网络，展现出强参与感、高自由度产品的吸引力。

二、业态融合深化：跨界模式构建全链条消费生态

“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模式打破行业边界，产生“一业兴、百业旺”的乘数效应。

文体旅深度融合：杭州等地打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集开设观赛场景，将赛场流量转化为线下客流。携程数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游订单同比增长近60%。

夜间经济延时扩容：实景演艺、沉浸式剧本杀、夏夜市集等新潮玩法彻底盘活夜间消费场景，填补传统日间空白，实现全天候消费升温。

闲置空间焕新：天津海河畔由老旧建筑改造的津旅左岸空间，集潮流零售、津味文创、特色餐饮于一体，成为游客“白天逛五大道、晚上吹海风”的打卡地。

三、产品创新提质：新茶饮、新零售引领品质消费

消暑需求催生了一轮产品与服务的品质化迭代。

新茶饮门店集中推出鲜果冰茶、椰乳特调、低脂冰沙等新品，主打鲜果、低卡特色，满足健康化消费趋势。

京东618数据显示，凉感床品销量同比增长168%，反映出消费者对舒适度与功能性的更高要求。

暑期旅游专列与邮轮出行热度飙升，同程旅行数据显示今年暑期旅游列车预订热度同比提升七成以上，东北避暑专列、天津邮轮季纷纷登场。

四、政策赋能与区域协同：供需双向奔赴激活潜力

全国暑期文化和旅游消费季启动，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。地方层面主动承接消费势头：

广东推出“暑假当然来广东”主题活动，以研学游和促消费政策打破单一场景局限。

天津策划1000余项文旅活动，推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列内容。

贵州发布“避暑度假到贵州”系列活动，盛邀游客畅享山地清凉。

华南师范大学教授李军指出，夏日消费的火热正是居民消费观从“拥有”转向“经历”、从“功能”转向“意义”的缩影。

五、专家建议：长期主义驱动可持续繁荣

面对夏日经济的时令性特征，专家建议各地不应盲目追求“网红”效应，而应秉持“长期主义”：

深挖地域文化特色，将短期流量转化为长期消费信任。

通过数字化转型与绿色理念植入，培育具有内生韧性的竞争力。

优化夜间公共交通配套，放宽夜间消费场景的时空限制，精准发放文旅消费券撬动需求。