耐克抛弃滔搏！股价暴跌25%背后真相

2026年7月22日，滔搏公告确认耐克正式通知其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止，当天滔搏股价开盘暴跌超25%，耐克回应称正在开发由本地团队主导的全新零售概念。

一、事件核心事实

2026年7月22日，滔搏国际发布公告，确认收到耐克正式通知，将终止在中国内地的耐克产品线上平台销售合作，该合作将于2027年1月1日起全面停止。

当日开盘后，滔搏股价应声暴跌，一度超25%。

耐克方面回应表示，目前正在开发由本地团队主导的全新零售概念。

二、各方公开信息

耐克官方回应：正在筹备本地团队主导的新零售概念，表明此次调整属于耐克在华的商业策略更新。

滔搏公告内容：确认收到耐克终止线上合作的通知，未披露更多细节或负面评价。

三、商业调整背景与建设性视角

耐克决定终止与滔搏的线上合作，转向本地团队主导的新零售模式，属于品牌渠道策略的常规调整。

该事件体现了国际品牌在华的零售布局正在向更加本地化、自主化的方向演变。

对于消费者而言，耐克在中国市场的线上购买渠道未来将可能由品牌官方直营或其他合作伙伴承接，不影响产品可得性。