杜绝运动员网红化政策具体有哪些执行措施？

一、政策依据与顶层设计

国家体育总局经国务院批复正式发布《体育强国建设“十五五”规划》，将杜绝运动员“网红”化纳入体育强国建设的整体框架。 该规划明确了“加强体育‘饭圈’乱象整治”“杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”等核心要求，为各级体育管理部门提供了政策依据。

二、赛场文明培育与行为准则制定

加强赛场文明宣传教育，制定出台赛场文明行为准则，培育健康向上的球迷文化和赛事文化。

压实各方责任，依法处置赛场不文明行为，包括但不限于喧哗、干扰比赛、侮辱性言论等。

要求赛事主办方、场馆运营方配合落实行为准则，确保赛场秩序。

三、针对运动员的应援打榜活动管理

明确禁止为运动员组织应援打榜、集资应援、刷数据等行为。

要求社交媒体平台对涉及运动员的应援打榜活动进行专项治理，封禁相关违规账号和话题。

对组织应援打榜的粉丝团体、商业机构进行约谈和处罚。

四、跨部门协同联动机制优化

优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制，整合体育主管部门、网信部门、公安部门、市场监管部门等力量。

建立信息共享和联合执法机制，对跨平台、跨地区的违规行为进行协同处置。

推动体育行业协会与网络平台建立联络人制度，实现快速响应。

五、舆论引导与舆情应对机制健全

健全体育舆论引导机制，由官方媒体和权威机构主动发声，传递运动员真实训练生活和赛场表现。

建立健全舆情应对机制，对涉及运动员的不实信息、恶意炒作、造谣诽谤等及时澄清并启动法律程序。

要求网络平台建立运动员专项舆情应急预案，做到早发现、早处置。

六、网络平台治理与法律惩戒

要求网络平台对涉及运动员的违规内容进行清理，包括但不限于造谣、辱骂、泄露隐私、煽动对立等。

依法处置违规账号，对情节严重的账号采取封号、禁言、限制功能等措施。已有平台关闭了数十个百万粉丝级别的违规账号。

对造谣传谣、恶意攻击运动员的行为依法追究法律责任。近期公安机关已对在网络上发表诋毁运动员和教练员言论的犯罪嫌疑人依法刑事拘留。

对编造虚假信息、人身攻击、恶意抹黑运动员的行为，受害者可依法发起名誉权诉讼，平台配合提供证据。

七、教育与引导

通过官方媒体、学校、体育培训机构等渠道，加强对运动员和公众的宣传教育，倡导理性追星、尊重运动员。

鼓励运动员本人通过社交媒体主动发声，引导粉丝保持合理距离。例如乒乓球队王楚钦明确抵制“代拍”和长时间跟拍，女篮球员杨舒予呼吁“不要接机，球场见”。

组织体育精神专题宣传活动，弘扬“成绩为本、拼搏为魂”的价值观，减少对运动员外貌、私生活的过度关注。

八、对运动员自身的引导与支持

要求运动员专注训练和比赛，减少非必要的商业活动与网红化包装。

为运动员提供心理辅导和舆情应对培训，帮助其正确面对网络关注与负面言论。

鼓励运动员在社交媒体上保持专业形象，避免过度娱乐化内容发布。

九、典型实践与成效

2026年以来，多个网络平台累计处置涉及运动员的违规内容超万条，封禁违规账号数百个。

公安机关依法打击数起恶意造谣运动员案件，形成有力震慑。

各体育项目协会相继发布倡议书或行为指南，引导粉丝文明观赛。

公众舆论对“饭圈”乱象的抵制态度日益明确，社会各界形成合力。

十、保障措施与长效机制

将“杜绝运动员网红化”工作纳入各地体育部门年度考核，定期通报进展。

鼓励社会监督，设立专项举报渠道，接受公众对违规行为的投诉。

定期评估政策措施执行效果，动态调整治理策略。

推动体育界、媒体界、法律界共同参与，构建体育生态治理的长效机制。