体育总局新规：杜绝运动员网红化政策正式落地

2026年7月，经国务院批复，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》，明确将“杜绝运动员‘网红’化”纳入国家政策层面，标志着治理体育“饭圈”乱象进入制度化阶段。

一、政策出台背景：体育“饭圈”乱象引发关注

近年来，随着社交媒体和粉丝文化深度渗透体育领域，竞技体育的赛场内外出现了一系列值得警惕的现象。

部分运动员的个人生活、外貌和私交被过度关注，甚至出现恶意造谣、人身攻击等网络暴力行为。

一些账号通过炒作运动员的所谓“CP”、编造虚假信息来吸引流量，导致球迷群体对立加剧。

官方媒体和社交平台上出现了组织化的应援打榜活动，将娱乐圈的“饭圈”模式直接移植到体育领域。

这些乱象不仅干扰运动员正常训练和生活，也违背了体育精神，因此社会各界要求加强治理的呼声日益高涨。

二、核心政策举措：多维度综合治理

《体育强国建设“十五五”规划》针对当前问题，提出了系统性的治理方案，主要包含以下几个方面。

1. 加强赛场文明培育

制定出台赛场文明行为准则，培育健康向上的球迷文化和赛事文化。

加强赛场文明宣传教育，引导观众理性观赛、尊重运动员和对手。

2. 深化体育“饭圈”乱象整治

明确规定要杜绝竞技体育“饭圈”化，严禁运动员“网红”化倾向。

加强针对运动员的应援打榜活动管理，规范粉丝在社交平台上的行为边界。

3. 优化跨部门协同治理

建立并优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制，整合体育、网信、公安等多方力量。

健全体育舆论引导机制和舆情应对机制，及时发现并处置网络违规信息。

三、运动员“网红”化的争议与共识

针对运动员是否应该“网红”化，社会各界存在不同声音，但政策层面已明确划定界限。

乒乓球名宿邓亚萍曾表示，运动员活跃在社交平台可以推广体育项目、弘扬体育精神，但运动成绩才是根本，需要把握好尺度。

公众普遍认同，运动员的本质是“拿成绩说话”，过硬的竞技成绩才是立足之本，流量不应成为评价运动员的主要标准。

对于恶意造谣抹黑运动员的行为，法律层面已明确严厉打击，多个违规账号被依法关闭或封禁。

四、政策意义与执行方向

该规划的实施标志着中国体育管理进入更精细化、更具前瞻性的阶段。

从制度层面为运动员提供保护，使其免受不理性追星行为和网络暴力的侵扰。

引导社会形成正确的体育价值观，让体育回归竞技本质，而非娱乐化的流量比拼。

呼吁各平台和媒体落实主体责任，从源头管控违规内容，共同营造清朗的体育网络空间。