亲子研学市场强势增长的原因是什么？

一、教育理念转向“寓教于行”

1. 家长需求从浅层观光向深度体验迁移

越来越多家长不再满足于走马观花式的旅游，转而选择全家共同参与的亲子研学线路，希望孩子走进自然原野、动植物园、城市博物馆，在“行走的课堂”中增长见闻。

亲子家庭出游人次占比已超过暑期出游总量的六成，成为绝对主力，研学游取代传统夏令营的趋势明显。

2. 研学与劳动教育融合写入政策

国家层面要求全面加强大中小学劳动教育，研学旅行与劳动实践教育相结合，多地已将研学实践纳入学生综合素质评价体系。

近三年出台的研学与劳动实践教育相关文件近十个，从政策端为市场扩容提供了制度保障。

二、供给侧产品创新激活消费

1. 博物馆、文博场馆成为热门研学场景

以河南安阳殷墟博物馆为代表，甲骨文面条、甲骨文咖啡等文创产品吸引大量青少年，博物馆夜间开放、场景迭代等措施持续拉动客流。

全国中小学生研学实践教育基地已超过1600个，研学企业突破3万家，供给端日益丰富。

2. 多元业态同步发力

各地文旅景区、教育机构、酒店民宿加速布局亲子业态，推出研学旅行、特色夏令营、暑托班等多元产品。

非遗体验、祭扫先烈、文博展览等主题研学项目在清明、暑期等假期订单翻倍增长，消费场景不断拓展。

三、家庭消费刚需释放市场潜力

1. 庞大的人口基数撬动海量需求

全国普通小学在校生超1.05亿人，按三口之家计算可撬动超3亿人口的市场，若计入0-6岁儿童则潜在影响约9亿人口。

亲子游搜索量在暑期前环比暴涨238%，“亲子游”相关搜索同比上涨166%。

2. 消费升级驱动高品质投入

亲子研学类产品订单在2026年暑期同比增长七成，市场从1469亿元（2023年）预计增长至2422亿元（2026年）。

家长愿意为“教育+旅游”复合价值付费，认为研学是让孩子在自然与社会中接受教育的有效方式。

四、行业基础设施逐步完善

1. 研学营地与基地加速建设

各地依托历史古迹、地质地理、生物群落等在地资源开发特色研学线路，不可移动的在地资源成为差异化竞争核心。

景区、酒店与研学机构合作，客群共享模式推动住宿、文创等关联消费增长。

2. 线上平台与数据赋能

在线旅游平台数据显示，暑期第一波出游高峰贯穿7月至8月中下旬，上海、北京、三亚等城市亲子游预订热度领先。

马蜂窝等平台“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，大数据精准匹配家庭需求。