巴宝莉秋季新款创始故事和博柏利比呢不同吗

2026年7月，博柏利（Burberry）品牌在年轻化转型中持续发力，其2026秋季系列延续了“城市漫游”与“轻户外”的美学理念，而“巴宝莉”与“博柏利”实为同一品牌的前后不同中文译名，官方现统一使用“博柏利”作为法定中文名称。

一、巴宝莉与博柏利：同一品牌的不同译名

1. 官方中文名称的变迁

“博柏利”是品牌Burberry在中国市场的法定中文名称，官网及所有官方宣发均统一使用此名。

“巴宝莉”是早期民间及媒体的习惯性音译称呼，至今仍被广泛使用，尤其在日常交流中。

2. 品牌标识与定位

核心标识包括经典的Nova Check格纹（1924年诞生）与马术骑士徽标。

品牌定位为“英伦经典、实用先锋、低调奢华”，兼具户外基因与贵族格调。

2026年第三季度，品牌在大中华区同店销售额增长6%，Z世代客群实现双位数增长。

二、品牌创始故事与工艺根基

1. 创始人Thomas Burberry

1856年，年仅21岁的Thomas Burberry在英国汉普郡贝辛斯托克开设第一家商店。

2. 核心专利：嘎巴甸面料

1879年，创始人发明Gabardine（嘎巴甸）面料，具备防水透气、轻便耐磨的特性。

该面料彻底革新了传统户外服饰，成为品牌百年工艺的基石。

3. Trench风衣的诞生

1914年一战期间，品牌为英军军官设计Trench风衣，融入肩章、D型环、防雨襟等军事细节。

战后经奥黛丽·赫本等名流演绎，Trench风衣成为跨越时代的优雅符号。

三、2026秋季新款的设计方向与叙事

1. 延续年轻化转型战略

品牌继续聚焦Z世代消费者，他们注重情绪价值、环保理念与真实体验。

2025年七夕短片《心动，不期而至》以海滨野餐、真实心动瞬间赢得年轻群体共鸣，2026新禧贺岁系列则以单车通勤、节日松弛感贴合Z世代消费观。

2. 秋季系列的风格预判

基于品牌近年“城市漫游”与“轻户外”的定位，秋季新款预计延续松弛感与实用主义。

经典卡其夹克、格纹外套搭配简约牛仔裤的穿搭范式，很可能成为秋季主打look。

围巾与外套作为“核心品类”持续增长，秋季新款预计将进一步强化这类单品的设计与材质表现。

3. 设计语言：传统与先锋的平衡

创意总监Daniel Lee在格纹处理上实现了协调、平衡且现代的诠释，既保留品牌基因，又脱离保守陈旧。

剪裁方面延续其标志性的结构创意，使得成衣在保留英伦底蕴的同时，具备现代活力。

四、品牌当前市场表现与趋势

1. 关键财务表现

截至2025年12月27日的13周内，公司零售收入按固定汇率增长3%，同店销售额增长3%。

大中华区以6%的增幅位居所有地区首位，欧洲、中东、印度及非洲地区持平，美洲地区增长2%。

2. Z世代消费驱动力

品牌通过吴磊等代言人官宣海报、海滨沙滩等轻户外设定，精准贴合Z世代的松弛感生活方式。

强调“青年创意”标签与用户共创内容，满足年轻群体对文化认同与原创精神的需求。

3. 产品策略聚焦核心品类

品牌在全球已开设190个围巾专区，计划达到200个，围巾与外套录得双位数增幅。

手袋与成衣正逐步承接增长势头，成为品牌新的增长点。