电视品牌市场份额排名

2026年7月最新数据显示，中国电视市场品牌份额高度集中，海信、TCL、创维、小米稳居前四，合计市占率达78.3%，外资品牌加速退场，三星已于5月撤出中国市场。

一、2026年上半年市场整体概况

2026年上半年，中国电视市场持续调整，品牌格局加速洗牌。

整机出货量1494.7万台，同比下降10.1%，连续五个季度下滑

全年预计出货量仅3012万台，创下2010年以来十七年最低

电视均价同比上涨540元，涨幅14.4%，呈现“量跌价升”结构性变化

75英寸及以上大屏机型占比近一半，85英寸销量份额同比增长4.5个百分点

二、品牌市场份额排名（2026年第一季度）

根据洛图科技（RUNTO）数据，2026年第一季度前八大品牌出货量及市占率如下：

前四大品牌（海信、TCL、创维、小米）总出货量约632万台，合并市占率78.3%

前八大品牌合计出货768万台，市占率高达95.2%

海信凭借自研信芯画质芯片和RGB-Mini LED技术优势，长期稳居第一

TCL与创维分别位列第二、第三，传统三大巨头合计份额61.7%

小米位列第四，但全球电视出货量第一季度同比下跌22%，主要受内部高端化转型战略影响

华为智慧屏出货量同比大幅下滑20%，因聚焦高端市场，出货规模相对较小

三、外资品牌加速退场

国产电视已完全主导中国市场，外资品牌生存空间被大幅挤压。

三星电子于2026年5月正式宣布停止在中国大陆销售所有家电产品（包括电视、显示器等），原因系市场份额过低且持续亏损

索尼与TCL成立合资公司，计划2027年4月运营，实质上收缩在华自营业务

2026年第一季度，三星、索尼等四大外资品牌合计出货不足50万台，合计市占率跌破4%，甚至不足3%

分析认为，在中低端到高端全线领域，本土品牌已全面崛起，外资深耕中国市场的价值大幅降低

四、消费者关注焦点与市场趋势

消费者在选购电视时，更关注画质、尺寸、智能体验与性价比。

大屏化趋势明确：百寸级电视价格从早期的八万余元降至万元区间，性价比显著提升，销量逆势增长

海信、TCL、小米等品牌在海外市场同步发力，全球合计份额突破30%

电视行业面临用户流失挑战，主要源于短视频分流、开机广告繁杂、操作流程复杂及会员收费模式混乱等因素

业内普遍认为，优化操作逻辑、精简广告、理顺付费模式，是电视大屏重获家庭青睐的关键

五、品牌竞争格局小结

当前电视品牌竞争呈现以下特征：

头部集中：前四大品牌占据近八成市场，中小品牌被挤压至5%以内

技术驱动：海信、TCL等掌握画质芯片、Mini LED等核心技术，构筑护城河

转型调整：小米从低价扩张转向高端提质，短期出货承压但营收结构优化

国产主导：外资退出加速，国产品牌已完全主导定价权与标准话语权