电视开机有没有广告？96.4%都有！3个维度说清现状+FAQ

答案是：绝大多数智能电视都有开机广告，且目前仍很普遍。

根据江苏省消保委2019年对10家主流品牌的调查数据，96.4%的消费者家中智能电视存在开机广告，时长集中在15-40秒。涉及品牌包括小米、创维、海尔、海信、夏普、长虹、乐视等。这些广告在销售时往往未被明确告知，且多数缺乏一键关闭功能。如果你对开机广告零容忍，选购前必须直奔“无广告”机型（如荣耀智慧屏系列、TCL部分高端线），或者向客服确认该型号是否支持关闭。

01 开机广告已成行业标配：96.4%的电视躲不开

调研数据显示，96.4%的消费者家中智能电视存在开机广告，时长普遍在15-40秒之间。多个国产品牌电视的工作人员向媒体证实，为避免开机等待时间过长、画面单一枯燥，电视启动后一般会自动播放商业或公益广告，时长从15秒到30秒左右不等（来源：新闻晨报、36氪）。换句话说，你买回家的电视，第一次按下电源键，大概率就会被迫先看一段广告，然后才能进入主界面。这不是个别品牌的“骚操作”，而是行业公开的秘密——电视厂商将开机广告作为重要利润来源，用以弥补硬件价格战带来的利润缺口。2019年上半年，国内彩电全渠道均价仅2803元，同比下降8.6%，零售额下滑11%。在这种“赔本卖硬件”的背景下，开机广告成了厂商回收成本、甚至盈利的关键手段。

02 消费者“一秒都不能忍”，法律定性：涉嫌侵权

消费者对开机广告的反感几乎一边倒。调查显示，86.09%的厂商没有设置一键取消或关闭开机广告的按钮，72.73%的被调查者对开机广告表示“一秒都不能忍”（来源：新闻晨报）。核心矛盾在于：消费者购买电视，即获得了硬件和操作系统的所有权与使用权。在私家设备上强制播放非自愿的广告，本质上是一种“绑架”——就好比你买了房子，别人在你家门上装了个屏幕每天推送广告，还要求你进门前必须看30秒。法律专家指出，销售时未告知开机广告，侵害了消费者的知情权；未能提供一键关闭功能，侵害了选择权；无法自主关闭，则侵害了公平交易权（来源：央视财经、虎嗅APP）。尽管广告法早有规定“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，但实际执行中，大量电视的开机广告要么没有关闭按钮，要么关闭路径极其隐蔽，甚至需要联系售后、提供MAC地址、等待2-3个工作日才能“申请关闭”，且无法保证系统升级后不重新出现。

03 监管出手，品牌整改：何时能告别开机广告？

面对消费者声讨，监管部门已开始行动。国家广电总局明确要求，公共场所电视终端在开机启动过程中应确保全程无商业广告（来源：IT之家）。江苏省发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，规定所有开机广告时长不得超过30秒，且自播出起就应能一键关闭，3秒内响应完毕（来源：陈小兜律师、新浪财经）。在相关部门约谈推动下，小米、创维、海尔、海信、夏普、长虹等主流电视企业均已针对开机广告发布整改说明，在售前告知和“一键关闭”功能上取得了一定进展（来源：每日经济新闻、虎嗅APP）。但需要注意的是，这些规范多为行业团体标准或地方性文件，约束力有限。对普通消费者来说，最有效的办法还是在购买前做足功课：直接问客服“这款有没有开机广告？能不能永久关闭？”如果对方含糊其辞，建议换品牌。目前，荣耀智慧屏系列已将“开关机无广告”作为核心卖点，TCL等品牌的高端产品线也主打无广告体验。如果你已经买了带广告的电视，可以尝试以下方法（需自行承担风险）：查找设置中的“商场模式”或“快速开关机”选项；或联系官方客服，提供有线网卡MAC地址申请后台关闭，但该方法可能因系统升级而失效（来源：36氪、动漫学院吧）。

04 按人群给建议：你属于哪一类？

预算敏感型用户：可以接受低价+广告的模式，但购买前务必确认该型号有无开机广告、时长多久、是否支持一键关闭。如果接受不了长时间广告，优先选公益广告或15秒以内的机型。品质体验型用户：直接选择“开关机无广告”机型，如荣耀智慧屏、TCL高端系列。多花几百元，换来每次开机5秒内直达内容，体验提升巨大。动手能力型用户：若已购带广告电视，可尝试联系客服关闭，或通过工程模式、路由器拦截广告（需自行搜索教程，有风险）。总之，别让开机广告成为你每天看的第一段内容——消费者有权选择不看。

05 常见问题FAQ

问题：电视开机广告能彻底关掉吗？

部分品牌可通过联系客服提供设备序列号、MAC地址申请后台关闭，但无法保证系统升级后不再出现。本地关闭方法如切换“商场模式”或开启“快速启动”有一定概率生效，但不同机型差异很大，且可能影响其他功能。

问题：哪些品牌的电视没有开机广告？

荣耀智慧屏全系列、华为智慧屏部分型号、TCL高端系列（如X/C系列）、索尼、三星部分机型已明确“开关机无广告”。购买前务必向客服确认，因为同一品牌的中低端机型可能仍有广告。

问题：开机广告违法吗？我可以起诉电视厂商吗？

根据广告法和消费者权益保护法，未告知且无法一键关闭的开机广告涉嫌侵犯知情权、选择权和公平交易权。消费者可向12315或消保委投诉维权。已有江苏消保委约谈厂家并要求整改的先例，但个人起诉成本较高，建议优先通过行政投诉解决。

更新日期：2026年07月22日