为什么扬州中医院要让医生扮演葫芦娃宣传？

扬州中医院让医生集体扮演葫芦娃，核心目的是用童年IP打破医患隔阂、推广中医特色疗法，这一创意在2025年就已提出，初衷就是“拉近医患距离”，最终以一天32万点赞、63万转发的传播效果成功破圈。

一、背景：一张海报刷屏全网

2026年7月，扬州市中医院的一组葫芦娃主题海报引爆社交平台。海报将急诊科、儿科、推拿科等七个科室的骨干医生，分别对应葫芦七兄弟，配上“悬壶济世”“葫芦兄弟显神通”的花字。网友拍下海报后发布到微博，单日点赞超32万次，转发超63万次，话题#扬州中医院我记住你了#迅速登上热搜。

二、初衷：用温暖打破刻板印象

1. 医院层面的定位

院方工作人员董女士介绍，该创意于2025年提出，初衷是展现医生的多元化形象，把医生温暖、活泼的一面展示给患者，让就医氛围更轻松、更有人情味。

医院希望通过这种接地气的方式，改变大众对中医师“严肃、老派”的固有印象。

2. 当事医生的心声

推拿科副主任李刚（饰演三娃）坦言，最初穿上葫芦娃服装时“内心挺拘谨”，但为了让更多人了解中医、消除患者对医生的紧张感，他放下了顾虑。

他说：“以前患者觉得医生很严肃，就诊时不敢多问；葫芦娃造型让大家看到了医生的另一面，医患沟通变得更亲切、更和谐。”

三、创意设计：科室能力与葫芦娃技能巧妙对应

医院将七个科室的特色与葫芦娃的“超能力”一一匹配，既有趣又便于记忆：

• 葫芦娃
• 对应科室
• 技能联想
• 医生代表
• 大娃（力大无穷）急诊科争分夺秒抢救谢润平
• 二娃（千里眼）儿科敏锐发现儿童病症曹旭阳
• 三娃（铜头铁臂）推拿科手法刚柔并济李刚
• 四娃（火娃）呼吸科火气旺盛，对应肺部仇山波
• 五娃（水娃）脾胃科水谷运化胡勇斌
• 六娃（隐身）超声科影像检查“隐身”观察李崇楠
• 七娃（宝葫芦）综合调理科收纳百病马仕昆

四、效果：流量背后是真实的医患关系改善

1. 就诊氛围变轻松

许多患者来院时直接喊“三娃医生”，看病过程不再拘谨，愿意主动描述身体状况。

网友调侃：“下次去挂几娃的号？”——这种互动本身就拉近了心理距离。

2. 中医特色门诊量明显上涨

李刚医生表示，海报走红后，主动来咨询推拿、针灸等特色疗法的市民明显增多。

医院借此契机，让更多年轻人了解到中医药的实用价值，实现了“破圈科普”。

3. 全国网友的正面反馈

大量网友留言：“别人医院严肃高冷，扬州中医院直接玩出圈！”

“这种打破刻板印象的接地气宣传，比冷冰冰的科普强太多了。”

五、启示：医疗宣传的创新边界

葫芦娃海报并非临时的蹭热度，而是医院系列化科普的一环——2025年中秋就曾推出葫芦娃主题药膳月饼宣传。

参演的7名医生平均年龄35岁，均为科室骨干，本职工作未受任何影响。

这种“专业内核不变、表达形式多元”的尝试，既守住了医疗的严谨性，又增添了人文温度，为其他医疗机构提供了可借鉴的样本。