锦州文旅为何转发肖战粉丝的应援歌曲？

锦州文旅转发肖战粉丝的应援歌曲《霜降》，本质上是将粉丝自发的情感表达转化为城市文旅宣传的有机内容，通过官方背书放大UGC（用户生成内容）的传播价值，以此承接并延续肖战与《小城良方》剧组为锦州带来的流量红利，形成“明星-粉丝-官方”三方良性互动的城市营销新范式。

一、情感共振：将粉丝的“热爱”转化为城市的“温度”

1. 粉丝创作本身就是优质的城市宣传素材

肖战粉丝为《小城良方》创作的应援曲《霜降》，歌词与曲风温暖治愈，与锦州文旅希望传递的“小城温情”气质高度契合。锦州文旅转发该歌曲，不是简单的“蹭热度”，而是将粉丝对偶像、对作品的情感投射，自然引导到对取景地本身的好感与向往上。

2. 官方回应形成双向奔赴的温暖叙事

锦州文旅在转发中配文“这座温暖的小城，一定会开出无数动人的良方”，直接回应了粉丝创作中的情感内核。这种“官方翻牌”让粉丝感到被尊重与被看见，迅速在粉丝群体内形成二次传播的热潮，也让更多路人通过这个案例感受到城市的人情味。

二、内容共创：以UGC激活官方的创意与活力

1. 粉丝创作打破官方宣传的“套路感”

传统的城市宣传片往往成本高、周期长，且容易陷入同质化。而粉丝为《小城良方》创作的应援歌曲、短视频、创意海报等，充满了自发的创意与感染力。锦州文旅敏锐捕捉到这些内容的价值，通过转发、置顶、二次创作等方式，将其纳入官方的宣传矩阵，极大丰富了宣传素材的多样性。

2. 官方与粉丝的“套娃式”联动

锦州文旅不仅转发粉丝的应援曲，还鼓励粉丝投稿视频素材用于官方大屏应援，甚至市场监管局也围绕肖战和粉丝创作了反诈主题的改编歌曲。这种从“粉丝为爱发电”到“官方搭台唱戏”再到“多部门参与”的层层递进，形成了内容共创的良性循环。

三、流量承接：从“短期关注”走向“长期沉淀”

1. 粉丝创作是流量延续的“黏合剂”

肖战《小城良方》在锦州开拍，一度将锦州的百度指数推至全国第一。但文旅宣传最怕的是“热度来得快去得也快”。锦州文旅通过转发粉丝持续产出的应援歌曲、路透二创等内容，让讨论热度从“开机瞬间”延续到整个拍摄周期，甚至为2026年剧集播出预热提供了连绵不断的素材库。

2. 以内容为纽带带动线下转化

每一首被转发的应援曲、每一张官方置顶的粉丝海报，都附带着#跟着肖战游锦州#、#锦州到底有谁在啊#等话题标签。这些内容不断激发粉丝“一定要去锦州看看”的冲动，最终转化为实打实的旅游客流。

四、治理智慧：借文艺表达传递文明倡议

1. 用柔软的方式传递“理性追星”规则

锦州文旅在转发粉丝创作的同时，始终没有放弃对“文明观剧”的引导。官方多次发布《致全体市民与远方来客》倡议书，倡导“把目光留给风景，把安静留给创作”，并以生动的短视频形式进行反诈科普，呼吁粉丝警惕“代拍骗局”。转发应援曲本身，就是官方在向粉丝释放“我们认可你们的情感，也请你们配合我们的秩序”的积极信号。

2. 让粉丝创作者成为城市形象的“共建者”

锦州青年公众号在倡议中明确号召粉丝做“锦绣之州的推介官”，鼓励大家放弃对剧组的围堵，转而拿起手机拍摄城市的美景与美食。转发粉丝应援曲，正是对这一倡议的最佳注脚——官方为粉丝提供展示才华的舞台，粉丝则用优质内容反哺城市的品牌建设。

五、总结：一场多方共赢的“温柔叙事”实验

锦州文旅转发肖战粉丝的应援歌曲，并非一时兴起的“蹭热度”，而是一套经过精心策划的城市营销组合拳。它以粉丝最擅长、最热爱的“为爱发电”为起点，通过官方主动降维互动，将个体的追星行为升华为集体性的城市形象共建行为。在这个过程中，粉丝获得了被官方认可的归属感，锦州收获了大量优质免费的宣传素材和真实有效的客流转化，肖战及《小城良方》则得到了来自取景地最真诚的礼遇与祝福。这种“以柔化刚、以情动人”的宣传逻辑，为当下文旅营销提供了极具参考价值的范本。