该活动对扬州中医院就诊量有何影响？

扬州中医院“葫芦娃”创意活动凭借单日63万次转发和32万次点赞的爆款传播，成功塑造了“有趣、接地气、有人情味”的品牌形象，预期将从提升品牌认知、改善就医体验、吸引特定患者群体等维度对就诊量产生正向拉动作用。

一、活动核心数据与传播效果

传播数据创下医院宣传纪录

海报发布后一天内获点赞32万次、转发63万次，话题“扬州中医院我记住你了”登上热搜。

网友自发创作“挂三娃”“六娃隐身”等就诊段子，带动话题持续发酵。

活动背景并非单纯“整活”

该创意配合2025年10月25日启动的扬州市中医药宣传月暨第十六届膏方养生季，前后持续数月。

院方回应称初衷是展现医生温暖活泼的一面，让患者感受轻松有人情味的氛围。

二、对就诊量可能产生的直接影响

1. 品牌曝光带来新患者增量

社会话题让扬州中医院从区域医院跃升为全国性“网红医院”，大量此前不了解该院的潜在患者通过热搜“认识”了这家医院。

网民评论中明确出现“下次去扬州一定要去这家医院看看”“被种草了”等表达，反映出活动直接触发了异地患者的就诊意愿。

2. 医患距离拉近降低就诊心理门槛

多位网友表示“感觉这样的医生很难有医患矛盾”，“能让人笑着走进诊室”。

推拿科李刚医生坦言装扮虽拘谨，但确实让医患沟通变得更亲切。

传统医院严肃氛围容易产生紧张感，葫芦娃创意用童年IP打破了这层隔阂，使患者更愿意主动挂号咨询。

3. 特定科室迎来“网红效应”问诊高峰

七位出镜医生分别来自急诊科、儿科、推拿科、骨伤科、脑外科、针灸科、甲乳外科，对应葫芦七兄弟。

网友玩梗“挂二娃（儿科）”“找六娃（脑外科）”，可能直接促使对应科室的门诊量短期上升。

中医药宣传月与膏方养生季的配套活动（如舞台表演、科普展示）也吸引了一波关注健康养生的客流。

三、对就诊量可能产生的间接促进作用

1. 口碑积累与复诊率提升

活动不仅带来流量，更展示了医院团队的协作温度和创新意识，有助于构建患者信任感。

据网友反馈，该院诊疗风格务实、定价亲民，多款自研药膏和调理方剂性价比高，这些正面口碑借热搜被放大，可能带动复诊率和亲友推荐。

2. 对年轻患者群体的吸引力增强

葫芦娃是80后、90后的集体记忆，该创意精准触达这一正在成为医疗消费主力的群体。

年轻人更倾向于选择“有趣”“不刻板”的医疗机构，活动使扬州中医院在年轻人中的品牌偏好度显著提升。

3. 新媒体渠道引流效果

舞台直拍视频、海报二次创作等UGC内容在多个平台传播，形成长尾曝光。

患者就诊前通过社交媒体了解医院信息已成常态，高热度内容直接转化为医院线上挂号页面的点击量。

四、需要关注的配套因素

活动本质是“锦上添花”

多位网友强调“专业上不是水货我都支持”，精湛医术和贴心服务才是医院长期竞争力的根本。

院方也明确表示有趣宣传只是起点，医疗质量才是底气。

就诊量变化需结合活动周期评估

该宣传集中爆发于中医药宣传月期间，短期拉动效应明显，长期影响取决于后续服务体验能否匹配高涨的公众期待。

对同行具有一定的示范意义

活动证明医院可以打破“高冷”刻板印象，通过接地气的创意提高社会关注度，且不影响专业形象。

若更多医疗机构尝试类似创新，整个行业的患者教育效率和品牌传播成本都可能得到优化。

五、总结

扬州中医院“葫芦娃”活动通过一次成功的营销传播，极大提升了医院的全国知名度与公众好感度。基于品牌曝光、医患距离缩小、特定科室引流和年轻患者吸引四个机制，可以合理预期该活动对就诊量产生了正向推动作用——尤其在活动举办当月及后续数月内，初诊患者数量和特色科室咨询量可能明显增长。不过，就诊量的实质提升最终仍要回归到医疗技术、服务质量和患者口碑的持续建设上。