扬州中医院为何用葫芦兄弟宣传中医？

扬州市中医院凭借一张将七位医生对应为葫芦兄弟的创意海报与舞台直拍火遍全网，单日转发63万次，其核心逻辑在于通过“悬壶济世”与“葫芦”的文化谐音、打破医生严肃印象、拉近医患距离，并用接地气的形式传播中医特色疗法。

一、文化共鸣：“悬壶济世”与“葫芦”的天然契合

葫芦兄弟形象与中医“悬壶济世”的“葫”字形成巧妙谐音，海报直接打出“悬壶济世”“葫芦兄弟显神通”的花字。

这种传统文化与童年IP的融合，被网友评价为“中医独有的浪漫”。

医院将七个科室骨干对应葫芦七兄弟：大娃急诊科、二娃儿科、三娃推拿科、四娃针灸科、五娃骨伤科、六娃脑外科、七娃甲乳外科。

每个科室还配有专属口号，如“大娃显神威”“火娃为你做火针艾灸”等，让中医科普变得生动有趣。

二、打破刻板印象：从严肃权威到亲切可感的形象重塑

长久以来大众对医护人员的印象偏向严肃刻板，看病本身带有紧张焦虑。

医院通过让医生穿上葫芦娃服装拍摄海报并登台跳舞，用反差感消除患者的距离感。

推拿科副主任李刚（饰演三娃）坦言，穿上服装时确实感到拘谨，但想到能让更多人了解中医，便放下了顾虑。

网友评论：“能看到白大褂底下鲜活的人味儿”“让人觉得更亲切、更可信”。

三、沟通创新：以幽默重构医患互动场景

海报和舞台直拍引发大量玩梗，如“下次看病不问挂什么科，直接问挂几娃”“主治医生是六娃”等段子广为流传。

医院工作人员董女士介绍，创意初衷正是要拉近医生和患者的距离，让患者感受到更轻松、有人情味的氛围。

李刚医生反馈，葫芦娃造型改变了患者对医生的刻板印象，沟通过程中“医患之间的沟通也更亲切、更和谐”。

甚至有网友表示“感觉这样的医生很难有医患矛盾”。

四、传播效能：低成本高回报的医疗科普破圈

该海报发布后一天内获点赞32万次、转发63万次，话题登上热搜。

医院不仅制作了海报，还在2025年10月的膏方养生季开幕式上安排了葫芦娃舞台秀，并有“百万直拍”视频传播。

网友惊讶地发现这些医生“真买了七套雷霆衣服穿上”“甚至不是P的”，真实感反而增强了传播力。

李刚医生表示，海报引发关注后，越来越多市民主动来院咨询推拿、针灸等特色疗法，流量成功转化为实际就诊。

五、医院定位与初衷：三甲医院的专业底气与创新勇气

扬州市中医院是一家三甲医院，在保证医疗质量的前提下，尝试用年轻人喜爱的方式讲述中医故事。

医院方面强调，幽默不是哗众取宠，而是另一种医患沟通方式，有趣的宣传只是起点，精湛医术和贴心服务才是长久底气。

从2025年提出创意到2026年7月引爆网络，体现了医院持续探索健康传播新路径的耐心。

网友对医院“专业过硬”与“宣传有趣”的兼顾表示认可：“只要不耽误治病救人，偶尔当个葫芦娃又何妨”。

六、更广泛的行业启示

扬州中医院的案例证明，医疗机构的宣传可以跳出“严谨庄重”的旧套路，用大众熟悉的童年IP打破沟通壁垒。

该院此前还创作过“新白娘子传奇版”医学科普，显示其早已在趣味化传播上持续发力。

网友期待更多医院“按这个标准卷起来”，如“白娘子版会诊”“西游记系列”等。

这场流量狂欢的核心在于：让医生回归“普通人”的生动形象，用真诚的幽默换取公众的理解与信任。