服务消费旺 商品消费稳：2026年上半年消费市场最新数据解读

2026年上半年，我国消费市场呈现服务消费旺、商品消费稳的突出格局，消费结构持续优化，内需支撑作用不断巩固。国家统计局数据显示，上半年社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%；其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%，服务消费增速高出商品零售4.2个百分点，成为拉动消费增长的核心动力。

一、服务消费持续升温，多点开花态势显著

一系列促服务消费政策落地见效，居民消费偏好加速向体验型、享受型服务倾斜。

• 文旅休闲消费热度高涨：上半年旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%、10.4%。春节、五一、端午等节假日出行需求集中释放，国内游、避暑游、入境游持续回暖，演出、夜游、乡村休闲等新业态不断扩容，带动住宿、餐饮、交通相关服务需求上升。上半年餐饮收入28255亿元，同比增长2.8%。
• 新型信息服务增长亮眼：通讯信息服务消费保持较高增速，数字文娱、线上生活服务、远程服务等场景持续拓展；家政、健康养老、托育等民生服务需求稳步扩大。
• 消费结构持续转型：居民人均服务性消费支出占消费总比重稳步提升，消费重心逐步从实物商品购买转向体验服务，印证消费升级长期趋势。

二、商品消费底盘稳固，升级品类亮点突出

商品零售总体平稳运行，刚需消费托底、升级消费提速，城乡市场协同发力。

• 基本生活类商品韧性较强：粮油食品、日用品等必选消费保持稳定；乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇，下沉市场持续释放潜力。
• 绿色智能升级商品销售提速：消费品以旧换新政策持续发挥效应：限额以上通讯器材类零售额同比增长14.4%；高能效家电零售额增速超30%；智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速翻倍；新能源汽车零售保持良好增长态势。化妆品、金银珠宝等可选消费逐步回暖。
• 市场景气边际改善：6月社会消费品零售总额同比由降转升、增长1.0%，剔除汽车之后消费品零售额增速进一步加快，商品消费企稳信号显现。

三、总体特征与后市展望

当前“服务消费旺、商品消费稳”，本质是居民消费升级的客观体现：大众不再单纯追求实物拥有，更加看重体验、服务与品质。

下一步，随着《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》、消费品以旧换新等政策持续发力，叠加暑期文旅消费旺季带动，服务消费增长动能有望延续；随着居民收入预期改善、大宗消费政策持续加码，商品消费有望进一步回暖，消费对经济增长的基础性作用将持续夯实。