2026年上半年消费市场全景：服务消费旺、商品消费稳、数字消费活力持续迸发

2026年上半年我国消费市场呈现服务消费旺、商品消费稳、数字消费加速成长鲜明格局，多项官方数据印证消费内生动力稳步增强。

一、服务消费旺，成为消费增长核心拉动力量

国家统计局数据显示，上半年服务零售额同比增长5.3%，增速大幅高于商品零售额，是拉动消费扩张的主力。文旅休闲、出行餐饮、信息服务需求持续释放：旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%、10.4%；餐饮收入28255亿元，同比增长2.8%。居民消费偏好持续转向体验型、享受型消费，演唱会、短途度假、康养家政、休闲运动等线下场景热度居高不下。多地落实服务消费提质惠民行动，持续培育服务消费新增长点，推动消费结构从商品主导向商品与服务并重转型。

二、商品消费稳，筑牢消费市场基本盘

上半年商品零售额220467亿元，同比增长1.1%，实物消费底盘稳固、结构持续优化。刚需消费品运行平稳，超市、便利店零售额分别增长3.8%、6.6%；家电、汽车以旧换新政策持续落地，带动大宗消费修复；化妆品、通讯器材等升级类商品需求向好。商品消费呈现总量平稳、分化改善特征，居民消费由“有没有”转向“好不好”，品质消费、国货消费需求稳步提升，为内需稳定提供坚实支撑。

三、数字消费提速扩容，新业态培育全新增长动能

线上线下深度融合，数字消费持续释放新潜力。上半年全国网上商品和服务零售额100715亿元，同比增长5.2%：网上服务零售额增长6.0%，网上商品零售额增长4.8%，线上渠道增速持续跑赢线下整体零售。细分业态亮点突出：直播电商零售额突破1万亿元，同比增长6.5%；即时零售交易额增速超20%。短视频电商、即时配送、数字文旅、线上文娱、智慧生活服务蓬勃发展。随着“人工智能+消费”相关政策落地，数字技术持续改造传统零售、服务业，不断催生沉浸式消费、全域新零售等新型场景，数字消费成为消费升级重要新引擎。

总体态势总结

当前三大消费赛道协同发力：服务消费领跑增量、商品消费守住底盘、数字消费创新赋能。下一阶段，随着各项提振消费政策持续见效，消费场景不断创新，居民消费潜力有望进一步释放，持续发挥经济增长“压舱石”作用。