使用AI艺人拍戏能否降低影视制作成本？

随着AI短剧《被裁掉的女孩》中AI女一号“方桃子”粉丝量突破33.6万、单平台播放量超2亿，关于AI艺人能否降低影视制作成本的讨论持续升温，多位从业者和艺人已通过实践证明了AI在降本增效方面的巨大潜力。

一、AI艺人降低制作成本的核心途径

1. 跳过真实拍摄环节，大幅压缩预算

有视频制作公司透露，使用AI直接生成视频后，成本可降低99%，无需撰写文稿、无需视频拍摄编辑，一天即可生成上百条高质量内容。这意味着传统的场地租赁、灯光器材、服化道、摄制团队等开支均可省去。

2. 批量产出与快速迭代

AI视频生成支持一天内产出上百条内容，而真人拍摄通常需要数周甚至数月的前期筹备和后期制作。这种效率提升直接摊薄了单部作品的平均成本。

3. 规避真人演员的高片酬与附加风险

使用AI演员无需支付高昂的片酬，也无需担心演员的档期冲突、丑闻塌房或商业价值波动，同时省去了经纪公司抽成等中间环节费用。

二、老牌艺人率先实现“肖像权变现”

1. 吴启华案例带来新启示

62岁的香港男星吴启华公开表示已将自己在20岁时的肖像权授权给AI制作方，用于拍摄一部AI电影。他本人无需亲自出演，仅凭授权即获得“不错的酬劳”。吴启华认为，这为他开拓了新的发展路线：“以后坐在那里不用拍就完成了。”

2. 对资源断层的艺人更具吸引力

许多当年留下经典角色、如今影视资源稀少的老牌艺人，通过出售肖像权给AI影视，无需奔波拍戏即可获得稳定收入。AI赛道使得这些艺人的经典形象能够被重新激活利用，既降低了制作方寻找合适演员的时间成本，也为老艺人创造了新的价值。

三、行业已建立规模化AI演员库

1. 数字女娲平台拥有超1000位AI演员

据新浪娱乐报道，数字女娲AI Casting平台创始人麦橘表示，其演员库已有超过1000位AI演员，其中约400位已投入使用。各赛道角色分布均匀，平台支持从人像库直接挑选或按需定制，极大缩短了演员甄选与角色匹配的周期。

2. AI演员成为商业“基础设施”

有观点指出，谁能先做出让观众接受的AI形象，并将其标准化、商业化、嵌进创作工具，谁就有机会成为这一赛道的基础设施。这暗示着AI演员正朝着可复用的“数字资产”方向发展，制作方无需为每一部作品重新招募和签约演员。

四、成本降低背后的现实挑战

1. AI同质化与观众审美疲劳

部分AI生成的面孔被指“工业感满满”“千篇一律”，甚至有网友吐槽“两个情敌一张脸”。郑州一家短剧公司负责人也承认这一现象，并表示正在通过专属面部独特性定制来改进。

2. 法律层面的“撞脸”侵权风险

央视新闻报道指出，如果AI数字艺人的形象能让公众稳定识别出特定真人，无论是否刻意复刻，都可能涉嫌侵犯肖像权。法治日报援引律师观点补充：若借助明星影响力进行商业宣传、直播带货，还可能构成不正当竞争。多地从业者已要求员工“不能参考现有演员的肖像”，以确保每张AI脸的独特性。

3. 唯有差异化才能获得认可

有观众认为，AI技术可以复制五官样貌，但复刻不出演员独有的情绪、演技和对角色的理解。演员只有打磨真本事、拥有别人模仿不来的特色，才能在行业中长期站稳脚跟。这意味着纯粹依赖AI“复制”形象的成本优势，可能被质量与审美上的短板所抵消。

五、技术边界与合规发展

已有多家短剧公司主动规范AI建模行为，杜绝“融脸”“撞脸”等涉嫌侵权的问题，确保每张AI面孔的独创性。

法学专家呼吁立法机关、行政机关、司法机关协同制定专门规则，规范AI形象开发与应用边界，推动“技术向善”。

在合规前提下，AI艺人既能帮助制作方跳过传统拍摄的高成本环节，又能保障真人演员的肖像权益不受侵害，实现多方共赢。