耐克终止线上合作，滔搏股价暴跌25%

滔搏于2026年7月22日公告确认，耐克已正式通知将自2027年1月1日起全面终止其在中国内地的线上平台销售合作，引发市场关注与股价波动，但滔搏线下经销根基未动，耐克同步表示正开发由本地团队主导的全新零售概念。

一、事件核心事实

滔搏在2026年7月22日的公告中确认，耐克已书面通知将终止与中国内地耐克产品的线上平台销售合作，生效日期为2027年1月1日

耐克官方回应称，该调整是为了开发由本地团队主导的全新零售概念

消息公布后，滔搏开盘股价一度暴跌超过25%

二、市场与用户反应

部分消费者认为耐克此举可能削弱其市场曝光率和触发率

也有用户指出，滔搏线下合作依然存在，根基未被动摇，且滔搏在线上的运营能力强劲——单个链接十日可售出四百双

行业观察者评论，当前国内运动品牌已具备良好品质，消费者选择日趋多元

主播们照常开播，心态稳定，表示未接到正式通知前继续做好本职工作

三、建设性视角与未来展望

滔搏线下门店体系依然稳固，作为耐克在中国的主要线下合作伙伴，其服务网络和专业能力仍有持续价值

耐克的全新零售概念由本地团队主导，有望更贴合中国市场与消费者需求

品牌与渠道的调整在商业发展中属于常见现象，变化可能带来更优化的合作模式与服务体验