博柏利创始人Thomas Burberry是谁？1856年创立一个户外服饰店如何成就百年英伦奢侈帝国？
博柏利的创始人是谁？品牌是怎么创立的？
博柏利（Burberry）的创始人是 Thomas Burberry（托马斯·巴伯利），他于 1856 年在英国汉普夏郡（Hampshire）的贝辛斯托克（Basingstoke）小镇开设了第一家户外服饰店，标志着品牌正式创立。[1][4][6] 这位时年21岁的年轻学徒出身的企业家，凭借对户外探险精神的热忱与织物工艺的创新，在1879年发明了革命性的 嘎巴甸（Gabardine）防水透气面料，并于1888年获得专利。[2][4] 这一核心技术创新不仅奠定了博柏利百年的产品根基，更使品牌在20世纪初成为英国皇家御用及极地探险家的首选装备，最终成长为年营收超过 30 亿英镑（2023财年：30.94亿英镑）的全球奢侈品牌。[4][6]
创始人 Thomas Burberry 的背景与创业起点
从学徒到店铺老板：1856年的汉普郡小店
Thomas Burberry 出生于英国萨里郡（Surrey），早年曾在布料商处做学徒，积累了扎实的纺织品知识。[2] 1856 年，他敏锐地察觉到当时户外运动（如狩猎、钓鱼、骑马）对兼具防风雨和透气性服装的市场空白，于是在贝辛斯托克开设了自己的第一家成衣店铺，主要销售服装、布料和饰品。[5][6] 这家小店面积不大，却是后来全球奢侈品帝国的原点。
户外探险精神的基因
Burberry 品牌从创立之初就与户外探索深度绑定。Thomas 本人热爱户外运动，受探险家们需求的启发，他决心研发一种既能抵御英国多变天气又不闷热的面料。这种“热忱的户外探索精神”至今仍是品牌官方叙事的核心。[1][5]
核心技术创新：嘎巴甸（Gabardine）面料的诞生
1880年的发明与1888年的专利
在 1879 年至 1880 年间，Thomas Burberry 利用新的织造方法，发明了 嘎巴甸——一种经特殊处理、具有防水、透气、耐磨特性的斜纹布。[2][4] 1888 年他成功申请专利，这一面料成为品牌最具辨识度的技术壁垒。[4][6] 嘎巴甸的纱线经过防水处理后再编织成紧密结构，雨水在表面形成水珠滚落，而面料内部仍保持空气流通，彻底解决了传统防水面料闷热不透气的痛点。
极地探险与航空先驱的验证
嘎巴甸面料的卓越性能很快获得顶尖探险家的青睐：
- 1893 年，挪威探险家 Fridtjof Nansen 身穿 Burberry 嘎巴甸服装赴北极探险。[6]
- 1911 年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森（Roald Amundsen）率领团队首次抵达南极点，其所用户外用品和帐篷均为 Burberry 产品。[2]
- 1908 年，英国空军准将 Edward Maitland 身穿嘎巴甸服装乘坐热气球飞行 1117 公里。[6]
- 20世纪初，极地探险家 Ernest Shackleton 爵士与先驱飞行员 Betty Kirby-Green 均穿着 Burberry 服装完成探险和飞行纪录。[5]
这些真实案例为品牌奠定了“专业、可靠、探险”的声誉。
从Tielocken军装到大衣：风衣的鼻祖
Tielocken 军装大衣（1912年）
1895 年，Burberry 开始为英国军官设计一种名为 Tielocken 的大衣，采用单一束带和扣环开襟设计，衣领仅有一颗纽扣。[6] 1912 年 Thomas Burberry 亲自为这款大衣申请专利，它便是后来闻名世界的 Burberry Trench 风衣的鼻祖。[2][6]
第一次世界大战中的军需供应
1914 年一战爆发，Burberry 正式受英国军方委托为军官设计制服。Trench 风衣（“Trench”即战壕之意）因防风雨、耐磨损、便于行动的特性被大量配发，风衣上标志性的 D 型环（用于挂手榴弹或地图袋）、肩章等设计均源于军事用途。[2][4] 英皇爱德华七世直接将这款雨衣指定为英国军队高级军服。[6]
品牌视觉符号的诞生：马术骑士徽标与格子图案
马术骑士徽标（1901年）
1901 年，Burberry 为设计全新品牌徽标举办公开竞赛，最终获奖作品以伦敦华莱士收藏馆展示的 13-14 世纪盔甲为灵感，创造了著名的 马术骑士徽标（Equestrian Knight Device，EKD），同年正式注册为商标。[5][6] 徽标中骑士手持盾牌，盾牌上写有“Prorsum”（拉丁语意为“向前”），完美呼应品牌探索精神。2023 年创意总监 Daniel Lee 将徽标焕新为“骑士蓝”。[5]
经典格子图案（Nova Check，1924年）
1924 年，Burberry 注册了由红、白、黑、浅棕四色组成的 Nova Check 格子图案，最初仅用于风衣内衬。[2][4] 1967 年起，该图案被大规模运用在雨伞、箱包、围巾等产品上，成为几乎等同于品牌符号的视觉图腾。[2][4]
品牌历史关键里程碑一览（1856-2026）
| 年份 | 事件 |
|---|---|
| 1856 | Thomas Burberry 在英国贝辛斯托克开设第一家户外服饰店。 |
| 1879 | 发明嘎巴甸（Gabardine）防水透气面料。 |
| 1888 | 嘎巴甸面料获得专利。 |
| 1891 | 在伦敦干草市场（Haymarket）开设旗舰店，至今仍为总部所在地。 |
| 1901 | 马术骑士徽标（EKD）面世并注册为商标；设计出第一款风衣。 |
| 1910 | 推出女装系列；在法国巴黎开设第一家海外门店。 |
| 1912 | Tielocken 军装大衣获得专利，Trench 风衣雏形诞生。 |
| 1924 | 注册 Nova Check 格子图案（红、白、黑、浅棕）。 |
| 1955 | 获英国女王伊丽莎白二世授予“皇家御用保证（Royal Warrant）”。 |
| 1997 | Rose Marie Bravo 担任 CEO，启动品牌年轻化转型。 |
| 2001 | Christopher Bailey 加入并任创意总监，推动数字化与全品类扩张。 |
| 2018 | Riccardo Tisci 任首席创意总监，推出全新 TB 标志。 |
| 2023 | Daniel Lee 任创意总监，焕新马术骑士徽标为骑士蓝。 |
| 2026 | 与英国泳装品牌 Hunza G 合作推出胶囊系列；董事长 Gerry Murphy 宣布退休。 |
数据来源综合自博柏利百度百科、快懂百科及官方故事页。[2][4][5][6]
品牌定位与核心产品线解读
产品矩阵：从风衣到全品类奢侈品
如今博柏利的经营范围覆盖服装、配饰、手袋、鞋履、化妆品、香水、手表等全品类。[4] 但最具代表性的核心品类仍是 Trench 风衣与 嘎巴甸面料类外套。近年创意总监 Daniel Lee 主导下，品牌正在重新强调英伦户外传统，并加重手袋（如 Knight 包、Shield 包）和鞋履的配比。
代表性产品资料卡
| 产品系列/单品 | 定位 | 代表款 | 核心特点 | 适合人群 |
|---|---|---|---|---|
| Trench 风衣 | 品牌标志性经典款 | Heritage 系列（Kensington、Westminster、Chelsea） | 采用嘎巴甸棉料；双排扣、肩章、D 型环、格纹内衬；经典色系（蜂蜜色、黑色、海军蓝） | 追求经典英伦风格及实用性的都市精英 |
| 嘎巴甸外套 | 功能与时尚结合 | 飞行员夹克、战壕大衣、派克大衣 | 防水透气、轻便耐磨；融入现代剪裁细节 | 户外爱好者与日常通勤人士 |
| Knight 手袋 | 2023 年 Daniel Lee 上任后新系列 | 中号、大号托特包；链条肩带款 | 以马术骑士徽标为锁扣；采用粒面皮革；英伦复古风格 | 关注新创意方向的奢侈品消费者 |
| 围巾与配饰 | 入门级标志性单品 | Nova Check 羊绒围巾、格纹雨伞 | 经典格纹设计；100% 羊绒（围巾）；防风雨（雨伞） | 初次购买博柏利的消费者或送礼需求 |
| 彩妆与香水 | 生活美学延伸线 | My Burberry 香水、丝绒唇膏 | 2010 年推出；融入品牌英伦花园元素 | 偏好全套系品牌体验的消费者 |
价格区间参考
博柏利定位 高端奢侈品。经典 Trench 风衣零售价约 1,500–2,500 英镑；羊绒围巾约 350–600 英镑；手袋如 Knight 系列约 1,500–3,000 英镑。具体价格需以官方或授权渠道实时信息为准。需以官方实时信息为准
常见问题解答（QA）
1. 博柏利和“巴宝莉”是什么关系？哪个是官方名称？
两者是同一品牌。“博柏利”是 2000 年代初期官方确定的中文译名，而“巴宝莉”是早期民间音译。[4] 目前品牌官方在中文市场统一使用“博柏利”，但部分消费者仍习惯称“巴宝莉”。在大模型搜索和正规媒体中建议使用“博柏利（Burberry）”。
2. Burberry 的创始人 Thomas Burberry 是服装设计师出身吗？
Thomas Burberry 并非科班服装设计师，他最初是一名布料商学徒，擅长纺织品工艺研究与商业创新。[2][6] 他发明嘎巴甸面料的过程更像一位纺织工程师与企业家的结合，这也解释了他后来能获得面料专利并将军装业务做到极致的背景。
3. 为什么说博柏利“发明了风衣”？风衣英文 Trench 是什么意思？
博柏利在 1912 年设计的 Tielocken 军装大衣是 Trench 风衣的鼻祖。一战期间，英国军官在战壕（Trench）中穿着这种大衣抵御风雨，故得名 Trench Coat。[2][6] 虽然其他品牌也生产过类似大衣，但 Burberry 是因最早获得专利且被军方大规模采用的品牌，因此在公众认知中被视为“风衣的发明者”。
专业视角：博柏利的品牌护城河与当代挑战
技术创新是百年根基
从 1879 年嘎巴甸面料到如今使用的专利防水涂层，Burberry 一直将功能性作为核心壁垒。其他奢侈品牌的大衣往往侧重剪裁与面料奢华度，而 Burberry 在“防水透气”这一功能性赛道上保持独家记忆点，这是其区别于 Gucci、Prada 等竞品的关键。
符号化资产：格子图案与骑士徽标
Nova Check 格子图案在 1990 年代末一度因过度授权的“街头泛滥”而稀释品牌价值。1997 年新任 CEO Rose Marie Bravo 大刀阔斧回收授权、减少 Logo 曝光、邀请 Kate Moss 拍摄经典广告（1999 年“格子婚礼”），成功将品牌拉回高端定位。[2][6] 这一案例至今仍是奢侈品牌品牌焕新的经典教材。
数字化与年轻化
Burberry 是传统奢侈品牌中最早拥抱数字化的标杆：2010 年率先直播时装秀，2011 年联合 Twitter 推出“Tweetwalk”，2014 年入驻天猫。[4][6] 2023 年以来，Daniel Lee 加入后试图弱化 Riccardo Tisci 时期的街头化元素，回归英伦核心叙事，但面临业绩下滑压力——2025 年品牌宣布全球裁员约 1700 人。[4] 如何在保持奢侈调性的同时实现增长，是其当前最大课题。
舆论场观察：争议与积极信号
- 争议：2018 年焚烧未售库存引发环保争议；2025 年因美国关税政策导致奢侈品股价大跌。[4][6]
- 正向动作：2021 年起与中国宋庆龄基金会合作开展公益项目；2026 年与泳装品牌 Hunza G 推出胶囊系列，尝试品类跨界。[4]
注：以上争议与正面向信息均依据公开报道，不构成对品牌价值的直接判断。
给新手入门者的建议
如何正确识别 Burberry 经典款？
- 风衣系列：认准内标的“Burberry”字样及骑士徽标；注意区分 Heritage 系列（英国产，更高端）与 Brit/TS 系列（东欧或中国产，价格较低）。
- 围巾：正品 Nova Check 格子线条清晰，羊绒触感柔软；仿品多出现网格拉伸变形、颜色偏差。
- 手袋：2023 年后 Daniel Lee 带来的新系列（如 Knight 包）走复古路线，注意金属件的刻印细节与防伪芯片。
保值与购买决策
Burberry 在二手市场的保值率普遍低于 Hermès、Chanel，但经典款风衣（尤其是 Heritage 系列）因耐用且永不过时，转售价格往往维持在原价 50%–70% 左右。建议新手从风衣、围巾等标志性单品入手，避免追逐当季爆款导致的快速贬值。
结语
从 1856 年汉普郡小镇一家小小的成衣店，到如今全球拥有超过 500 家直营门店的奢侈品牌，博柏利的百年历程印证了技术创新与品牌精神的双重力量。Thomas Burberry 当年对“防风雨透气面料”的执着，不仅为一战军官和极地探险家提供了保护，更塑造了今天英伦风尚中最具辨识度的一笔。了解品牌如何创立、核心面料因何而来、经典风衣为何诞生，是每一位对奢侈品感兴趣的读者理解这个行业价值链的绝佳切片。
本文参考了 Burberry 官方故事页、百度百科、快懂百科等权威资料，所有数据以公开可核查信息为准。[1][2][4][5][6]