Burberry格纹如何从内衬逆袭成品牌标志？

Burberry的格纹，从1924年诞生于风衣内衬的图案，到如今成为品牌最具辨识度的标志，经历了一段传奇的演变史。这个由浅驼、黑、红、白交织而成的“Nova Check”，在1967年首次出现在外部，随后成为英伦文化的代表，也曾因过度流行而遭遇品牌形象困扰，最终在21世纪回归并焕发新生。

从内衬到主角（1920s-1960s）

• 诞生于内衬：格纹诞生于1924年，最初只是风衣内衬上的图案，被称为“Nova Check”，由浅驼、黑、红、白交织而成。
• 一鸣惊人：1967年，巴黎精品店的买手用风衣内衬制作了雨伞和箱套，让格纹首次亮相在外部。同年，1964年东京奥运会上英国女队把风衣内里反折的穿搭也引发了极大关注。1970年，品牌正式将其注册为商标。

巅峰与“黑历史”（1990s-2000s）

• 文化符号：90年代成为英伦文化复兴的代表元素。
• “格纹困扰”：因太过火爆，品牌形象一度被两个意外捆绑：一是成为足球流氓（Chav）躲避警察的“仿冒制服”；二是被街头品牌大胆解构致敬，引发版权争议。

回归与新生（2010s至今）

• 重振旗鼓：2001年起创意总监Christopher Bailey曾让格纹“低调”以挽回形象。
• 当代演绎：Riccardo Tisci接手后加入哥特或街头元素让它变得叛逆年轻；现任Daniel Lee则用更明亮、多元的配色去演绎，强调“回归初心”。