劳力士潜航者算奢侈品吗？为何感觉烂大街了？[2026年07月21日]

劳力士潜航者（Rolex Submariner，俗称“水鬼”）毫无疑问属于奢侈品，但你感觉它“烂大街”的直观感受也是非常真实且普遍的。这种看似矛盾的现象，其实是由其奢侈品的本质属性与近年来的市场变化共同造成的。

从定义和定位来看，它具备典型的奢侈品特征

奢侈品通常指超出人们生存与发展需要范围、具有独特稀缺特征且价格高昂的消费品，承载着物质功能与文化符号的双重属性。劳力士潜航者自1953年诞生以来，凭借卓越的材料（如904L蚝式钢）、精湛的瑞士制表工艺以及深厚的历史底蕴（如007詹姆斯·邦德的佩戴、深海探险的背书），成功从专业的潜水工具表蜕变为全球知名的文化符号和身份象征。它高昂的售价、极高的品牌溢价以及满足人们社交、自我实现等高层次情感需求的属性，完全符合奢侈品的核心标准。

为什么会产生“烂大街”的感觉？

这主要归因于以下几个市场与社会层面的变化：

• 资本炒作与产能扩充导致市场保有量激增：过去几年，劳力士被大量资金炒作，从传统的奢侈品异化成了“理财产品”和资本符号，导致二手市场价格一度严重脱离实际价值。为了应对市场需求并平衡一手与二手市场的关系，劳力士近年来大幅扩充了产能（2023年产量已超124万只），并在一定程度上放开了供给。市面上流通的潜航者数量急剧增加，自然让它在日常生活中的曝光率大幅提升。
• 消费观念回归理性，泡沫逐渐散去：随着经济环境的变化，大众的消费观念变得更加理性。曾经一表难求、需要长时间排队甚至“配货”才能买到的热门款，如今在二手市场的价格持续阴跌，部分款式甚至跌破了官方零售价，等待时间也大幅缩短。这种“保值神话”的破灭，让原本高高在上的潜航者褪去了部分金融光环，回归了消费品的本质，更容易被普通中产或年轻消费者触及。
• 审美潮流的变迁与刻板印象：随着年轻一代成为消费主力，审美潮流发生了翻天覆地的变化。曾经代表“大佬标配”的金表或运动表文化，在部分年轻人眼中甚至被打上了“老气”、“土豪”的刻板标签。当一种曾经代表极高阶层身份的单品被大众广泛认知甚至模仿时，它在人们心中的“稀缺感”和“尊贵感”就会被稀释，从而产生“烂大街”的观感。

总结

劳力士潜航者依然是奢侈品，但它已经不再像过去那样是少数人才能触及的“神话”。产能的增加、炒作的降温以及消费市场的下沉，让它从神坛走向了更广阔的大众视野，这也是你感觉它“烂大街”的根本原因。