劳力士最近有什么大新闻？五大变化深度盘点 [2026年07月]

近期，劳力士在品牌运营、市场策略和产品端出现了一系列重大变化，涵盖百年历史大展、争议事件、贵金属涨价、二级市场分化以及中国市场渠道重构五大方面。以下为详细梳理。

1. 首次面向公众举办百年历史大展

为庆祝品牌标志性“蚝式腕表”诞生100周年，劳力士于2026年6月在上海西岸穹顶艺术中心举办了“蚝式传奇”全球首展。这是劳力士创立百年以来，首次面向公众举办如此大规模的品牌历史展。展览通过多空间叙事，回顾了蚝式腕表伴随人类探索极限的历程，并展示了品牌全新升级的“超卓天文台精密时计”认证标准。

2. 展览引发“雇人充场”争议

这场备受瞩目的免费大展在开幕后引发了舆论风波。有消息爆料称，展览疑似面临较高的观展KPI压力，品牌或其第三方执行中介曾以55元至75元不等的报酬招募兼职人员到场“充场”。尽管劳力士官方未对此作出正式回应，但这一事件引发了外界对高端奢侈品牌如何平衡“稀缺性”与“大众化”的广泛讨论。

3. 定价策略调整：贵金属腕表定向涨价

2026年上半年，劳力士打破了以往的调价惯例，实施了两次价格调整。特别是在6月左右，劳力士仅针对贵金属（如黄金、白金、玫瑰金）腕表进行定向涨价，平均涨幅近5%，而钢制及钛金属款式价格维持不变。这是劳力士首次明确将产品定价与持续走高的国际金价及汇率波动直接绑定。

4. 二级市场呈现结构性分化

受官方调价及近期国际金价高位回调等多重因素影响，劳力士二手市场行情出现了明显的结构性分化。目前市场呈现出“钢款坚挺保值、间金承压回调、全金深度跳水”的态势。由于前期黄金材质溢价被过度透支，全金和间金款式在二手市场的折价率显著增加，买家观望情绪浓厚；相比之下，热门钢款腕表凭借极强的流通性，成为了市场的避险首选。

5. 中国市场渠道策略重构

劳力士正在中国市场进行深度的渠道逻辑切换，不再追求零售网点的广度，而是转向精耕少数核心据点。近期，劳力士不仅关闭了部分传统百货的授权店，还在上海兴业太古汇等地开设了面积更大的全新旗舰店，并同步推出了“劳力士中古表认证计划”（官方二手表业务），以进一步深耕品牌厚度并完善服务生态。