普拉达2026年重大变化：业绩增长14%、范思哲换帅、跨界登月

最近普拉达（Prada）确实有不少值得关注的新动作，主要体现在业绩增长、重大人事变动与品牌整合、以及一系列吸引眼球的产品和营销活动上。

财务与市场表现：增长势头强劲

普拉达集团在2026年第一季度交出了一份亮眼的成绩单，显示出强劲的市场韧性。

核心数据：截至2026年3月31日，集团净收入达14.28亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%。其中，刚被收购的范思哲（Versace）贡献了1.43亿欧元的净收入。
市场亮点：美洲市场表现最为突出，零售额同比增长34%；亚太市场同样强劲，增长13%，尤其以中国和韩国市场表现突出。

重大战略调整：范思哲换帅，加速整合

去年收购范思哲后，普拉达集团正加速对其进行战略和人事上的深度改革。

CEO离职：范思哲现任首席执行官伊曼纽尔·金茨伯格（Emmanuel Gintzburger）已于6月23日辞职。这是集团全面改革的一部分，新的管理架构将择期公布。
创意换血：范思哲的创意大权也即将交接，设计总监将由前阿拉亚（Alaïa）设计师彼得·穆利耶（Peter Mulier）接任，自7月1日起生效。集团的目标是将范思哲重新定位，转向全价销售策略并提升产品品质。

产品与活动：从秀场到太空

在产品创新和品牌叙事上，普拉达近期也有不少新动态。

时装秀：回归设计本质：在2027年春夏男装秀上，Miuccia Prada与Raf Simons推出了名为“Clarity”的系列，提出对“无意义设计”的反思，主张去掉繁复，回归服装的结构本身。标志性的三角Logo被进一步简化，甚至嵌入服装结构，成为一种“懂的人才看得见”的符号。
跨界合作与零售扩张：
- 联名眼镜：与韩国品牌Gentle Monster推出了2026联名系列，包含三款设计，并在亚洲市场（中国、韩国、日本）限时发售，相关限时空间也已同步亮相。
- 华南新店：在深圳湾万象城开设了全新精品店，总面积超900平方米，是品牌在华南市场的重要零售布局。开业当天，代言人杨幂、李现、马龙等多位明星亮相助阵。
“登月”合作：探索新叙事：普拉达与美国商业航天公司Axiom Space合作，共同研发了一款供宇航员穿在登月宇航服内部的液冷通风服（LCVG），计划最早在2028年的NASA登月任务中投入使用。这被视为奢侈品牌抢占“未来感”和科技创新叙事高地的重要一步。
文化艺术支持：普拉达还为其品牌大使陈昊宇主演的舞台剧《初步举证》提供了专属服装造型支持，延续了品牌与文化艺术领域的联结。

值得一提的是，普拉达近期还在上海虹桥公务机楼屋顶投放了面积高达4000平方米的巨幅形象广告，由超模刘雯演绎，视觉冲击力十足。