爱马仕橙色为何成为品牌标志色？二战物资短缺的意外之选

爱马仕标志性的“爱马仕橙”并非品牌创立之初的精心设计，它的诞生源于二战时期一次物资短缺的“意外”[1][2]。

这个经典色彩的诞生，主要经历了以下几个过程：

• 战前的包装原本是另一种颜色：在二战之前，爱马仕的产品包装盒是奶油色或仿猪皮的米白色，与今天截然不同[2][7][8]。
• 战争导致物资短缺，被迫启用备选：二战期间，法国实行物资配给制，爱马仕原有的米白色包装卡纸消耗殆尽[1][6]。在无法获得原有材料的情况下，他们不得不使用供应商仅存的、在当时并不受大众欢迎的橘红色卡纸作为替代[2][6]。
• 意外的反响与战后确立经典：这个战时无奈的选择，却意外地收获了消费者的广泛好评。加上这个颜色与爱马仕马具和皮件的颜色相得益彰，于是战后，为了纪念那个资源匮乏但充满韧性的时代，爱马仕决定正式将橘红色固定为品牌的包装颜色，并沿用至今[1][6]。
• 从小众选择到品牌符号：
  • 奠定地位：在随后的1960年代，这个橙色被正式确立为品牌的标志性色彩，并逐渐演变成为我们今天所熟知的爱马仕橙[2][3][5]。
  • 身份象征：如今，这个高辨识度的橙色与品牌的奢华、工艺和传统紧密相连，其包装盒本身也成为了身份和品味的象征[5]。