博柏利2026财年Q1财报：业绩回暖5%，中美市场领涨

博柏利（Burberry）刚刚发布了2026财年第一季度的业绩报告，显示其复苏战略正在奏效，但也面临地缘政治挑战。在截至6月27日的三个月里，零售额同比增长5%，达到4.55亿英镑，连续第四个季度实现正增长。美洲市场（+12%）和大中华市场（+9%）是增长的主要引擎，尤其Z世代年轻消费者增长突出。

业绩回暖，中美市场领涨

在截至6月27日的三个月里，博柏利的零售额同比增长了5%，达到4.55亿英镑，这已经是连续第四个季度实现正增长。其中，美洲市场（+12%）和大中华市场（+9%）是增长的主要引擎，特别是Z世代年轻消费者的增长非常突出。

战略奏效：回归经典，全品类增长

在CEO Joshua Schulman的“Burberry Forward”战略下，品牌重新聚焦核心的风衣和围巾品类，并取得了双位数增长。更重要的是，这是品牌三年来首次实现女装、男装、配饰和童装所有品类的全面增长，说明核心品类也带动了其他业务，女士手袋也重新回到了增长轨道。

隐忧仍在：地缘政治与高管薪酬争议

尽管业绩向好，但也存在一些挑战和争议：

• 地缘政治影响：受中东地区冲突影响，前往欧洲的游客消费减少，导致其EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）市场销售额下滑了3%。CEO甚至提到，如果英国能恢复面向游客的增值税退税政策，业务可能会更强劲。
• 高管薪酬争议：在年度股东大会上，一项允许CEO获得更高股权奖励的薪酬改革方案虽获通过，但遭到了37%股东的反对。该方案若业绩目标达成，CEO未来薪酬可高达1220万英镑。