博柏利（Burberry）170年：从1856年户外店到2025年全球裁员1700人，英伦风衣帝国经历了什么？

博柏利（Burberry）从1856年一家户外服饰店起步，到2025年宣布全球裁员约1700人，这个拥有170年历史的英国奢侈品品牌，经历了发明防水透气面料、成为英军制服供应商、注册经典格纹、进军全球市场、遭遇环保争议以及近年业绩下滑等多重转折。如今，博柏利依然是英伦风尚的标志，但其正在经历前所未有的转型阵痛。

博柏利（Burberry）是博柏利集团旗下的奢侈品品牌，别名巴宝莉，总部位于英国伦敦，成立于1856年，创始人为Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉），现任首席执行官为约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）[1]。主营业务涵盖服装、配饰、手袋、鞋履、化妆品、香水、手表等。2025年4月，博柏利参加第五届中国国际消费品博览会；同年因业绩下滑宣布全球裁员约1700人[1]。2026年4月，与英国泳装先锋品牌Hunza G共同推出全新泳装胶囊系列[1]。本文将系统梳理博柏利170年的发展历程，剖析其核心产品、标志性元素及近年争议，帮助读者全面了解这一英伦奢侈品牌。

博柏利是如何诞生的？从学徒到创立品牌的起点

博柏利诞生于1856年，当时21岁的托马斯·巴宝莉在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开设了一家名为“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。这家店铺正是如今博柏利集团的前身[1][4]。托马斯·巴宝莉早年曾给布料商当学徒，积累了丰富的面料知识，这为他日后发明革命性面料奠定了基础[4]。开业初期，博柏利主要提供户外与军队服饰，精准定位了英国多雨潮湿的气候环境需求。1891年，博柏利在伦敦Haymarket开设了其在英国首都的第一家店，该地至今仍是博柏利公司的总部所在地[4]。

嘎巴甸（Gabardine）面料为什么是革命性的？

1879年，托马斯·巴宝莉利用新的织造方法发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布——嘎巴甸（Gabardine），并于1888年获得专利。这一发明是博柏利历史上最重要的技术突破[1][4]。嘎巴甸面料采用高支棉纱经紧密斜纹织造，纱线在织造前先经防水处理，使得面料既具备雨衣般的防水性能，又能保持透气性，穿着者不会感到闷热。这种特性彻底改变了传统雨衣沉重、不透气的痛点，迅速被英国军方采用。1911年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领小分队成功抵达南极点，其装备的正是一整套博柏利户外服饰，包括一顶嘎巴甸帐篷[4]。这一事件让博柏利声名鹊起，奠定了其“户外探险装备专家”的形象。

经典格纹（Burberry Check）如何成为品牌标志？

1924年，博柏利注册了由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，即经典的“Burberry Check”。最初，这一格纹仅被用作风衣的内衬，用于低调彰显品牌身份[1][4]。1967年起，博柏利开始将其格子图案运用在雨伞、箱包和围巾上，逐渐成为品牌最具辨识度的视觉符号[1]。如今，博柏利格纹几乎等同于英伦格调的代名词，在奢侈品领域与路易威登的Monogram、古驰的双G标识齐名。需要注意的是，博柏利格纹曾因过度授权和仿冒泛滥而面临稀释风险，品牌在2000年代后通过收紧授权、推出新色系（如黑红格子）等方式重新控制其稀缺性[7]。

博柏利风衣：从军装到时尚经典的蜕变

博柏利风衣起源于第一次世界大战前的军官制服，原型是1890年代设计的“Tielocken”风衣。1901年，博柏利正式受英国军方委托，为英国军官设计新款制服，其标志性的双排扣、肩章、腰带和背部防风片等元素就此定型[1][4]。第一次世界大战期间，博柏利为英国陆军、皇家空军、皇家海军等部队供应军用雨衣和配饰[6]。战后，风衣凭借其优雅的剪裁和实用性，被奥黛丽·赫本、亨佛莱·鲍嘉等好莱坞明星穿着出镜，从此走出军营，成为时尚单品。如今，博柏利风衣系列包含经典款（Heritage Trench Coat）、轻薄款、防水款等多种版本，价格通常在1万至3万元人民币区间，是品牌最具代表性的核心产品。

博柏利如何从传统走向现代？关键转折点与设计师

1997年，罗斯·玛丽·布拉沃（Rose Marie Bravo）出任博柏利CEO，开启了品牌现代化转型。她引入全新管理团队，革新精品设计、产品序列和广告策略，并邀请英国超模凯特·莫斯（Kate Moss）拍摄经典“英伦格子婚礼”广告，成功让博柏利重新赢得年轻消费者[4][7]。2001年，克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）加入博柏利担任创作总监，推出Prorsum高级男女装系列，为经典格纹注入新元素，并推出黑红格子新色，使品牌销售额翻倍[7][8]。2003年，博柏利推出以创始人命名的Thomas Burberry系列，主打更年轻时尚的轻便服饰[1][7]。2010年，博柏利推出彩妆线[1]。2014年正式入驻天猫，布局中国电商市场[1]。2023年，品牌启用全新蓝色Logo，取代此前沿用多年的骑士标志，引发广泛讨论[1]。

博柏利近年争议与挑战：环保争议、业绩下滑与裁员

2018年，博柏利因焚烧未售库存（价值约2860万英镑）引发环保争议，被批浪费资源且污染环境。品牌随后宣布停止焚烧，并承诺将库存捐赠或循环利用[1]。2025年，博柏利因业绩下滑宣布全球裁员约1700人，占全球员工总数的一定比例，反映出奢侈品行业整体增速放缓的背景下，品牌面临的压力[1]。2026年，博柏利集团董事长Gerry Murphy宣布将在2026年11月公司发布中期业绩报告时正式退休，由William Jackson接任[1]。同年，博柏利与英国泳装品牌Hunza G合作推出泳装胶囊系列，尝试拓展产品线[1]。这些动态显示，博柏利正处在调整战略、寻求新增长点的关键时期。

博柏利核心产品与系列解析

博柏利目前拥有多个产品线，涵盖不同价位与风格。以下为代表性系列资料卡：

常见术语与新手误区

• 嘎巴甸（Gabardine）：博柏利独创的防水透气斜纹面料，是品牌核心技术资产。
• Burberry Check：品牌经典格纹，由红、白、黑、浅棕四色组成，也称“格子纹”。
• Prorsum：拉丁语意为“向前”，是博柏利的高级成衣线，定位最高。
• Thomas Burberry系列：以创始人命名的轻奢线，定位比Prorsum更低，面向年轻市场。
• Blue Label / Black Label：日本市场特供的授权产品线，设计更年轻、颜色更鲜艳，仅在日本销售[7]。注意：这些并非博柏利官方直营系列，而是特许经营产品。

新手常见误区：许多消费者认为博柏利只是“风衣品牌”，实际上其产品线涵盖全品类；另外，博柏利曾使用“巴宝莉”中文译名，但2010年后官方统一使用“博柏利”，部分老款仍可看到“巴宝莉”字样，二者为同一品牌。

QA常见问题解答

博柏利和巴宝莉是同一个品牌吗？

是的。博柏利是Burberry的官方中文译名，早期曾使用“巴宝莉”作为中文名称，2010年后品牌官方统一改为“博柏利”。在二手市场或早期产品上，仍可能看到“巴宝莉”字样，两者指代同一品牌[1][4]。

博柏利风衣为什么这么贵？

博柏利风衣价格高昂主要源于三点：一是采用专利嘎巴甸面料，生产工序复杂，防水透气性能优异；二是手工剪裁与缝制，部分工序需经验丰富的工匠完成；三是品牌溢价，作为拥有170年历史的英伦奢侈品牌，其经典设计和文化价值被市场认可。经典款Heritage Trench Coat价格通常在1万至3万元人民币。

博柏利现在的Logo是什么？

2023年，博柏利启用全新蓝色Logo，采用极简衬线字体设计，取代此前使用了多年的“骑士骑马”标志。不过，骑士商标仍作为品牌历史元素保留在部分产品和官方资料中[1]。

结语

从1856年汉普郡的小店，到如今全球知名的奢侈品帝国，博柏利用170年的时间书写了一部关于面料创新、英伦美学与商业转型的故事。嘎巴甸面料与经典格纹成为品牌不灭的基因，而风衣更是跨越了军装与时尚的界限。然而，面对环保压力、业绩波动与消费者代际更迭，博柏利正在经历新一轮的阵痛与重塑。未来，这个品牌能否在保持经典的同时找到新的增长点，值得持续关注。

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