博柏利创始人Thomas Burberry如何在1856年创立品牌？从雨衣裁缝到169年奢侈帝国的逆袭之路

博柏利创始人Thomas Burberry是谁？他有着怎样的成长背景？

结论先行：博柏利（Burberry）的创始人全名为Thomas Burberry（托马斯·博柏利），他于1856年在英国汉普郡贝辛斯托克开设了第一家成衣店铺，由此开启了这一英国奢侈品牌的传奇之路。据品牌官方资料及百度百科记载，Thomas Burberry出生于英国萨里郡，是一位兼具英伦底蕴与全球化视野的裁缝兼面料创新者[4][3]。他并非出身时尚世家，而是凭借对户外探险运动的热爱和对功能性面料的钻研，于1879年发明了世界上第一种防风雨透气的面料——嘎巴甸（Gabardine），并于1888年获得专利[3]。这一发明彻底改变了户外服装的历史，也奠定了博柏利“为探险家与先锋者而生”的品牌基因。

Thomas Burberry的成长环境深受19世纪英国工业革命和探险时代的影响。当时的英国，极地探险、航空飞行等户外活动方兴未艾，传统防水面料沉重且不透气，无法满足探险家的严苛需求。Thomas Burberry敏锐地捕捉到这一市场空白，将羊毛纱线经过特殊编织工艺处理，使面料在不增加重量的前提下实现防水与透气兼得。这项技术不仅让他获得了1888年的专利，更在随后的几十年里吸引了多位传奇探险家成为其忠实用户[1]。例如，1893年挪威极地探险家弗里德约夫·南森博士在北极探险中首次穿着博柏利面料服装；20世纪初，英国探险家欧内斯特·沙克尔顿爵士三次远征南极均身着博柏利嘎巴甸装备[1][4]。这些真实的历史事件让博柏利在功能性服饰领域建立了无可替代的权威地位。

博柏利品牌是怎么创立的？第一家店开在哪里？

博柏利品牌创立于1856年，创始人Thomas Burberry在英国贝辛斯托克（Basingstoke）开设了首家门店，销售服装、布料和饰品。根据品牌官方“Who We Are”页面记载，当时21岁的Thomas Burberry凭借从布料店学徒积累的经验，租下一间店铺开始创业[4][3]。最初的产品线以男士户外服装和雨具为主，主打实用性与耐用性。1879年嘎巴甸面料发明后，品牌迅速从区域性裁缝店成长为具有国际影响力的户外服饰品牌。

品牌扩张的关键节点出现在20世纪初。1901年，博柏利正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制服，这一合作让品牌从民用市场切入军用领域，订单量大幅增长[3]。同年，博柏利通过公开竞赛征集并选定了著名的“马术骑士徽标”（Equestrian Knight Logo，简称EKD），成为品牌标志性视觉符号[4]。1909年，Thomas Burberry亲自带领品牌开启海外扩张，先在法国巴黎开设了第一家海外门店，随后在阿根廷布宜诺斯艾利斯开设新店。到1920年，博柏利旗下已聚集超过1750家批发代理商，业务足迹几乎遍布全球[4]。

值得一提的是，博柏利在1911年成为第一个在南极洲设立品牌的商业公司——沙克尔顿爵士的“坚韧号”探险队全员穿着博柏利装备。1914年第一次世界大战期间，博柏利为英军设计并生产了著名的“Trench Coat”（风衣），这款功能性大衣后来成为品牌最经典的标志性单品。1924年，品牌注册了标志性的“格子图案”（Check Pattern），最初仅用作风衣内衬，后于1967年起逐步应用于雨伞、箱包和围巾等配饰[3]。

嘎巴甸面料到底是什么？为什么是博柏利的核心科技？

嘎巴甸（Gabardine）是Thomas Burberry于1879年发明、1888年获得专利的一种防风雨透气斜纹面料。它采用精纺羊毛纱线，通过密织结构形成细小透气孔，同时利用纱线本身的防水蜡质处理，使面料既能阻挡雨水渗透，又能让汗气排出，彻底解决了当时传统防水面料闷热笨重的痛点[1][3]。这一发明被业界视为功能性纺织史上里程碑式的突破。

嘎巴甸的独特之处在于其“未雨绸缪”的设计哲学。与后来出现的涂层防水面料不同，嘎巴甸不依赖化学涂层，而是通过纱线本身的编织密度和天然防水性实现防护效果。这种面料制成的服装重量仅相当于传统防水外套的一半，且可折叠携带，非常适合极地探险、登山、飞行等对装备要求极高的场景。1893年挪威探险家南森穿着嘎巴甸服装完成北极探险后，在公开场合盛赞其性能，直接推动了博柏利在探险圈的名声[1]。今天，博柏利仍然在使用经过现代改良的嘎巴甸面料制作经典风衣，并作为品牌历史传承的核心元素加以推广。

博柏利的经典格纹和骑士徽标是怎么来的？有何意义？

博柏利的格子图案（Check Pattern）于1924年注册，最初仅用于风衣内衬，后来成为品牌最具辨识度的视觉资产；马术骑士徽标（EKD）则诞生于1901年的一次公开竞赛。据百度百科记载，1924年博柏利正式注册了以米色、黑色、红色和白色组成的格纹图案，但直到1967年才将其大规模应用于雨伞、箱包和围巾等配饰[3]。这一格纹设计灵感来源于英国经典格子花呢，但通过疏密排列和色彩对比形成了独特的品牌语言。在1990年代至2000年代，格纹一度被过度使用，导致品牌形象老化，但在后来的品牌转型中，创意总监通过减少格纹露出比例、结合新配色等方式重新赋予其现代感。

马术骑士徽标（EKD）的故事则更具传奇色彩。1901年，Thomas Burberry为寻找一个能代表品牌“保护、探索、骑士精神”的视觉符号，面向社会公开征集标志设计方案。最终选中了一位参赛者设计的骑马骑士形象，骑士手持盾牌，盾牌上印有“Prorsum”（拉丁语意为“向前”）字样[4][3]。这个徽标在2023年新任创意总监Daniel Lee上任后经历了重大焕新：骑士蓝成为品牌代表色，整体线条更加简洁现代，既保留了历史底蕴，又迎合了年轻消费者对极简美学的偏好[4]。

今天的博柏利经历了哪些关键转折？从雨衣裁缝到奢侈巨头的进化之路

博柏利从一家功能性雨衣制造商转型为全球奢侈品牌，经历了数次重大战略调整：1990年代的格纹泛滥、2000年代的创意复兴、2018年启动的高端化转型，以及2023年Daniel Lee时代的设计语言重塑。以下按时间线梳理关键节点：

• 1856-1924年：创始人时代，以功能性面料和户外服装立身，获得英国军方订单，奠定品质口碑。
• 1924-1990年：格子图案注册，品牌进入皇室授权阶段——先后获得英国女王伊丽莎白二世和威尔士亲王授予的“皇家认证”[2][3]。1980年代开始拓展美国零售业务，1994年进入中国市场[3]。
• 1997-2005年：创意总监Roberto Menichetti和Christopher Bailey相继上任，将传统风衣与时尚元素融合，格纹被过度曝光导致品牌贬值，后被及时调整。
• 2006-2017年：Christopher Bailey主导时期，推出Thomas Burberry系列（2003年）、彩妆线（2010年）、电商和社交媒体营销，品牌重新定位为“英伦奢华”。2014年正式入驻天猫[3]。
• 2018-2022年：前CEO Marco Gobbetti制定五年高端化转型计划，提升定价与产品质量，关闭折扣渠道，但受疫情及战略执行影响，效果未达预期[2]。2021年发起中国手工艺培训公益项目[3]。
• 2023年至今：创意总监Daniel Lee（前Bottega Veneta创意总监）加入，将马术骑士徽标焕新为骑士蓝，推出“Burberry Blue”系列，尝试将品牌回归“户外探索”本源。2025年因业绩下滑宣布全球裁员约1700人[3]，2026年与英国泳装品牌Hunza G推出胶囊系列[3]。

品牌资料卡：博柏利核心系列与代表单品

常见问题解答（QA）

Q1：博柏利和巴宝莉是同一个品牌吗？

A：是的。博柏利是Burberry在大中华区的官方中文名，而“巴宝莉”是早期的音译别名，已逐渐被官方放弃。百度百科注明别名即为巴宝莉[3]，但目前品牌官方统一使用“博柏利”作为中文名称。

Q2：博柏利获得过哪些皇家认证？

A：博柏利曾先后获得英国女王伊丽莎白二世和威尔士亲王授予的“皇家认证”。据界面新闻及百度百科记载，这两项认证标志着品牌在品质和工艺上受到英国皇室认可[2][3]。不过皇家认证的授予和续期存在动态变化，需以皇室官方公告为准。

Q3：博柏利现在的CEO是谁？正在经历什么转型？

A：截至2026年7月，博柏利集团首席执行官为约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）。据百度百科最新信息，品牌正处于高端化转型的关键期，2025年因业绩下滑宣布全球裁员约1700人，2026年董事长Gerry Murphy宣布退休，William Jackson被指定为继任者[3]。创意总监Daniel Lee于2023年上任，正在推动品牌视觉和产品线的全面革新。

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